Firmy se už nespoléhají jen na tradiční reklamní formáty, ale hledají oporu i v blogosféře. Potvrzuje to i nedávný průzkum Blogbarometr 2015 agentury DBM, do kterého se zapojila necelá pětistovka z oslovených autorů.
Česká blogosféra v infografice
Aktivita firem vůči české blogosféře vzrostla meziročně o třetinu. Blogeři se postupně profesionalizují a pro firmy se stávají partnery. Téměř polovinu z nich společnosti oslovují a nabízejí jim vedle širší spolupráce vzorky, produkty a pozvánky na všemožné události a akce.
O čem se bloguje, věkové rozložení respondentů a platforma
Z genderového pohledu máme přebytek blogerek, což souvisí i s jejich obvyklými tématy. Zatímco ženy blogují spíše o módě, životním stylu, kosmetice a cestování, muži převládají u politických a technických témat.
Firmy loví v blogosféře
Aktivita firem vůči české blogosféře vzrostla meziročně o třetinu. Firmy dnes oslovují téměř polovinu (45,2 %) aktivních blogů. Blogerky a blogeři jsou nejčastěji kontaktováni s nabídkou ke spolupráci (85,1 %), dostávají vzorky a produkty (78,2 %) nebo pozvánky na akce (63,2 %) či rovnou na speciální akce pro blogery (63,8 %). Vyplývá to z výsledků dalšího ročníku průzkumu BLOGBAROMETR 2015 agentury Donath Business & Media (DBM).
„Firmy letos mnohem častěji oslovují renomované blogerky a blogery v rámci svých marketingových a PR kampaní,“ říká výkonný ředitel agentury DBM Tomáš Jelínek. Oproti loňskému roku vzrostl o více než dvě pětiny počet respondentů, kterým blogování přináší mírné finanční a jiné benefity (39,7 %). Podle Jelínka ale na skutečně podstatné příjmy dosáhne jen několik procent členů aktivní blogosféry. Převažují mezi nimi blogy s více než 10 tisíci unikátních návštěvníků měsíčně v oborech móda a kosmetika.
„Zaznamenali jsme větší profesionalizaci blogů. Oproti loňskému roku jsou např. mnohem více využívány pro jejich propagaci sociální sítě,“ říká Ivan Tomek z poradenské agentury MR. Think. Nejvíce je oblíben Facebook, který meziročně posílil o čtvrtinu na 71,8 % a přiblížil se evropské hodnotě 73,9 % dle IPREX BLOGBAROMETERTM 2014. Stejně tak dosáhlo na loňskou evropskou hodnotu 47,1 % i užívání Instagramu (49,7 %), které vzrostlo dvojnásobně. O pomyslnou třetí příčku se v oblibě sociálních sítí u domácích blogerek a blogerů dělí Twitter (21,8 %), YouTube (19,3 %) a Pinterest (16,8 %).
Letošní výsledky opět potvrzují i výraznou nadvládu žen-blogerek (81,6%) oproti blogujícím mužům (18,4%). Toto setrvale vedoucí postavení žen na české blogerské scéně je pak úzce provázáno s tématy, kterým se věnují. Nejčastěji to je krása, kosmetika, móda, zdravý životní styl a cestování. Čeští muži se naopak orientují hlavně na politiku, techniku a technologie. Zajímavý je také výrazný věkový rozdíl mezi blogujícími ženami i muži. Průměrný věk blogerů je přibližně o 15 let vyšší než u jejich kolegyň.
BLOGBAROMETER™ je první komplexní on-line šetření mezi blogery v České republice realizované v rámci stejnojmenného mezinárodního projektu globální sítě komunikačních agentur IPREX. Do letošního červnového průzkumu se v České republice zapojilo celkem 482 respondentů. Průzkum mezi českými blogery každoročně provádí agentura DBM (Donath Business & Media) ve spolupráci s poradenskou agenturou MR. Think (Market Research Think).
