Apple má naopak vysoké marže. Nikdy ale nedoprodává s nízkými koncovými cenami. Slevy jsou naopak pouze v režii obchodníka a z jeho kapsy. Levné, obvykle telefon za 100 USD, jsou refurbished (recyklované, opravované...) kusy starých modelů v rámci nějakého obchodního řetězce (Best Buy, Wallmart...), který je kupuje od servisů po lotech, a prodává je pouze jako bonus, obvykle se SIMlockem na operátora (Verizon, AT&T...). Nabídnout vyleštěný smetí za pár šupů vyjde levněji než distribuovat reklamní letáky na celý sortiment zboží - lidi uslyší iPhone a koupí místo něj hromadu jiných věcí.