Pro mnoho lidí je stále překvapením, že když se objeví nové mobily, počítače či jiná elektronika, tak Američané zaplatí méně než my v Evropě. Příkladem budiž nové herní konzole Xbox Series X či PlayStation 5, které v USA stojí 500 dolarů, ale na starém kontinentu 500 eur (či 13 500 Kč). Euro má přitom o 18 % vyšší hodnotu, takže oněch 500 eur odpovídá v přepočtu asi 592 dolarům.
Za nepoměrem cen není snaha sedřít nás z kůže, ale fakt, že americké ceny jsou uváděny bez daně, zato ty evropské jsou již zpravidla zdaněné. Průměrná daň z přidané hodnoty (standardní sazba) je v EU zhruba 21 %. Nejnižší má Lucembursko (17 %), nejvyšší pak Maďarsko (27 %), v Česku jsme přesně na průměrných 21 %.
V USA se neplatí DPH, ale tzv. sales tax (daň z prodeje). Uvedená cena v e-shopu je základem pro celé Spojené státy, avšak spotřebitelé následně zaplatí daň podle toho, kde fakticky nakoupí/bydlí. A zde už jsou rozdíly nejen na úrovni jednotlivých států (state tax rate), ale také okresů a měst (local tax rate).
V některých regionech mají státní i lokální daň, v některých jen jednu z nich, ale například ve státech Delaware, Montana, New Hampshire a Oregon spotřebitelé neplatí ani jednu. Nejvyšší průměrné zdanění je v Louisianě, kde lidé připlatí celkem 10 % (5 + 5 %). Za zmíněnou konzoli by tam teedy zaplatili až 550 dolarů.
Víte, co se od příštího roku změní při nákupech z Číny?
Míra zdanění produktů je v USA nižší než Evropě, ale na to už holt výrobci zařízení nemají vliv. S vyšší daní ale máme také lepší ochranu spotřebitele. V Evropě je zákonem stanovena dvouletá záruka, v USA je jen půlroční (byť výrobci často nabízejí roční).
Další výjimky
Do ceny se nemusí promítnout jen daně, ale také dovozní cla, jejichž sazby se liší podle kategorie produktů. Různé země mohou mít navíc další zvláštní pravidla. V minulosti to byly například poplatky za recyklaci elektrospotřebičů. Dodnes máme tzv. výpalné, čili autorské poplatky vybírané za prázdná záznamová média (DVD, HDD, SSD, paměťovky apod.) nebo tiskárny a kopírky.
Někdy ale cenotvorba nedává smysl a můžeme skutečně mluvit o kalkulu výrobců, kteří nám chtějí něco prodat dráž. Začali jsme konzolemi, u nich také skončíme. Když letos Sony oznámilo ceny nových her pro PlayStation 5, porušilo nepsanou tradici, že hodnota v dolarech a eurech je stejná.
Remake Demon’s Souls, Destruction All Stars nebo Marvel’s Spider-Man: Miles Morales Ultimate Edition stojí v USA 70 dolarů, ale u nás 80 eur (či 2119 Kč). U videoher se ceny různí zcela běžně, v Rusku nebo Latinské Americe můžou jednotlivé tituly stát klidně polovinu toho co u nás. Mezi USA a EU ale rozdíly nebývaly.
PS: Pro jednoduchost v článku nezohledňujeme jiné než výrobcem stanovené doporučené maloobchodní ceny a nezaobíráme se paritou kupní síly.