Televize a Internet: jde to dohromady až překvapivě dobře

Podle studie Dataquestu v USA až neuvěřitelných 27 miliónů lidí pracuje s Internetem a současně sleduje televizi (o rok dříve to bylo 8 mil. lidí); studie byla vypracována na základě rozsáhlého dotazníkového šetření. Dané číslo – skoro třetina všech uživatelů Internetu v USA – je tak velké a navíc tak rostoucí, že vlastně zpochybňuje nástup internetové televize (WebTV a jí podobné): půvab je totiž v tom, že máte k dispozici dvě obrazovky zároveň. Mohu říci, že i já osobně tento „model“ používám, protože zcela jistě má smysl: televizní informace jsou zatím vázány na konkrétní čas, takže pokud je chci mít k dispozici, musím se mu podřídit, na druhé straně mně ovšem TV podle své vůle vnutí spoustu balastu, který jí ale nemusím baštit a mohu v té chvíli svobodně vybírat z Internetu to, co mě zajímá. Domnívám se, že podobně uvažují i Američané, kteří jsou pod ještě intenzivnějším tlakem televizní reklamy a podobného balastu, ale pro které je „magické oko“ už natolik integrální součástí domácnosti, že jej zkrátka nevypínají. Onen „dual-screen“ model má ještě jednu výhodu, kterou si většina z nás už možná vyzkoušela na vlastní kůži: pokud se u televizního pořadu objevila webová adresa s nějakou výzvou k akci (hlasování, soutěž, chat…), řada z nás si tuto stránku hned otevřela a pracovala s ní, přičemž současně sledovala program. V USA to mají samozřejmě spočítáno do puntíku a tvrdí, že 40 % lidí, kteří současně sledují televizi a Internet (dostali už docela ošklivou nálepku „telewebbers“), se nejméně jednou za týden připojí k webu, který je zmiňován v dané televizní relaci. Potvrzují to i české zkušenosti: podle informací správců webů se v momentu, kdy je daný český web zmíněn v televizi a je ukázána jeho adresa, okamžitě, během minuty přihlásí na dané stránky řádově tisíce lidí (což mimochodem řada malých webů, které nejsou budovány pro takovouto zátěž, nevydrží).

Zatímco propagátoři jednoho směru tvrdí, že rozhodne televizní obrazovka, přes kterou budeme přijímat Internet, a zastánci druhého směru říkají, že vyhraje PC, přes které budeme přijímat interaktivní televizi, chovají se zákazníci naprosto nerozumě a vybírají si svou cestu: ponechávají si televizi a vedle ní postaví počítač s Internetem, přičemž používají v danou chvíli to, co se jim momentálně zdá rozumné.