Součty za pololetí: internetová reklama klesla, ale ne drasticky

Příjmy z internetové reklamy za první pololetí roku 2001 klesly oproti předchozímu roku jenom o 7,8 %; je však otázka, zda jsou čísla důvěryhodná
S poměrně dobrou zprávou přišla pololetí zpráva IAB (Internet Advertising Bureau): v součtech za první pololetí roku 2001 poklesl objem investic do internetové reklamy v porovnání se stejným pololetím roku 2000 (tj. ještě spadající do „zlatého období“) jenom o 7,8 %; celková částka činila 3,76 miliardy dolarů. Tento malý pokles ještě vynikne ve srovnání s dalšími reklamními segmenty za stejné období: rozhlasové spoty prý poklesly o 22,4 % (!), televize o 14,7 % a nedělní noviny o 10,4 %. Pokles tedy nastal napříč všemi obory a zásluhu na tom má samozřejmě počátek stagnace americké ekonomiky – Internet si tedy vedl ještě relativně dobře!

Pro druhé pololetí letošního roku jsou ale předpovídána horší čísla: jednak ekonomický pokles pokračuje a jednak samozřejmě velkou ránu pro celou ekonomiku znamená jedenácté září a následující události včetně současného spojeneckého útoku.

Zpráva dále hovoří o tom, že výrazně, více než se čekalo, klesl význam bannerové reklamy. Ta činila v prvním pololetí roku 2000 více než polovinu příjmů (51 %), ve stejném pololetí letošního roku už jenom 36 %! Je tedy banner mrtvý? Na druhé místo se překvapivě vyšplhaly příjmy z „classifieds“, placených řádkových inzerátů, které zaujímají téměř neuvěřitelných 15 % všech reklamních příjmů. Je zajímavé, že tento segment příjmů je u nás zatím prakticky mrtvý.

Jak podotýká IAB, „velcí se stávají ještě většími“. Největších 25 poskytovatelů obsahu spolklo v prvním pololetí roku 2000 sedmdesát procent všech příjmů, letos už 76 %; ještě více je to vidět u největších 50 poskytovatelů obsahu, kteří zvýšili svůj podíl z 91 % na 96 % (!). Ještě více to vynikne, když se na čísla podíváme z druhé strany: desítky tisíc webů bez padesátky největších se loni podělily o 9 % reklamních příjmů, letos už jenom o 4 % – znamená to tedy, že v absolutních číslech jejich příjmy klesly na méně než polovinu.

Zejména tento trend má tendenci být ještě výraznější během času v ČR, kde se média koncentrují do stále užší vydavatelské skupinky. Ta sice může ovlivňovat třeba jenom polovinu reklamního prostoru („impresí“), ale přesto shrábne třeba 95 % všech reklamních prostorů – jsou to firmy natolik velké a bohaté, že si dovedou obchodní péčí inzerenty dobře „obsadit“, což je pro malé, amatérsky (to nemyslím v pejorativním smyslu tohoto slova) provozované servery skoro nemožné. Logicky z toho vyplývá, že i český Internet čekají další vlny konsolidací, slučování serverů do větších skupin a nepochybně i uzavírání řady serverů menších, zejména internetových médií, jejichž udržování v chodu je nákladné.

Podrobná zpráva obsahující řadu dalších zajímavých, pro internetového „markeťáka“ téměř „povinných“ informací, se nalézá zde.

Diskuze (7) Další článek: PVT sníží od ledna počet zaměstnanců o 650 na 1650 lidí

Témata článku: Internet, Reklama, První polovina, Velký prostor, Největší smysl, Malý objem, Zpráva obsahující, Velká rána, Česká televize dobré ráno, Zajímavé číslo, Pololetí, Zlaté období, Stejné období, Příjem, Internetová reklama, IAB, Druhá polovina, Zajímavý obsah, Podrobná zpráva, Stejný segment, REK, Řek


Určitě si přečtěte

Starlink podle betatesterů: Rychlejší a levnější než satelitní internet v Česku

Starlink podle betatesterů: Rychlejší a levnější než satelitní internet v Česku

** Reddit se začíná plnit zkušenostmi se Starlinkem ** Při přímé viditelnosti dá i 120 Mb/s ** Klasický satelitní internet už teď dalece překonává

Jakub Čížek | 48

Jakub Čížek
StarlinkPoskytovatelé internetu
Vážně dnes ještě někdo krade Adobe? Video můžete stříhat zdarma v Resolve a fotky i vektory zvládne Affinity

Vážně dnes ještě někdo krade Adobe? Video můžete stříhat zdarma v Resolve a fotky i vektory zvládne Affinity

** Kde jsou ty doby, kdy měl skoro každý doma Photoshop ** Photoshop a Premiere Pro od kamaráda nebo z warezu ** Dnes už to nemá smysl, existuje totiž hromada laciných alternativ

Jakub Čížek | 90

Jakub Čížek
Grafický editorStřih videa
Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

** Každý nový počítač si zaslouží počáteční péči ** Odinstalujte bloatware a nezapomeňte na vhodné nastavení ** Poradíme, jak se o počítač s Windows 10 postarat

David Polesný, Stanislav Janů | 71

David PolesnýStanislav Janů
PočítačeNotebooky
Velký den pro Apple: Uvedl tři nové Macy s vlastním procesorem M1
Lukáš Václavík
PočítačeApple
Google spouští vlastní VPN a konkurenci se to vůbec nelíbí
Lukáš Václavík
SoukromíVPNGoogle

Aktuální číslo časopisu Computer

Jak prodloužit výdrž notebooku

Velké testy: gamepady a inkoustové tiskárny

Důkladný test Sony Playstation 5