Pro podnikatele a manažery je prý web nejdůležitějším médiem vůbec

Je tomu obráceně než u spotřebitelů: web je na prvním místě jako nejvlivnější médium, televize je poslední.
Zajímavou studii provedla firma NetRatings a dočkala se možná docela nečekaných výsledků. Tisíc respondentů z kategorie „osob s rozhodovacím právem“, tj. vrcholní manažeři, podnikatelé a investoři uvedli, že web je nejlepším médiem, na kterém je může „zastihnout“, trefit, oslovit inzerent (60%), na druhém místě jsou časopisy, zejména ze sféry business-to-business (55%), dále deníky (45%) a až se značným místem je na posledním místě televize (30%). Téměř stejně dopadla odpověď na otázku, který typ média tyto decision makers ovlivnil inzerátem nebo jiným sdělením ke koupi – internet je první s 50%, tištěná média druhá s 35% a televize opět s odstupem a dvaceti procenty poslední. Vlivné osoby rovněž používají internet nebývale intenzivně – pětina z nich údajně pracuje s webem (tj. nepočítaje e-mail!) pět hodin denně a více! Stejná studie dále uvádí, že větší užívání internetu u této skupiny osob jde ruku v ruce s menším užíváním tradičních médií; větší užívání internetu znamená pokles ve sledování časopisů a novin.

Byť studii prováděla agentura zaměřená na oblast sledování (a financovala ji online verze deníku Washington Post), nejsou výsledky studie nesmyslné. Opačný konec spektra je dobře zmapován a inzerenti vědí, že televize je ideální reklamní médium právě pro poněkud prostší konzumenty, jak ostatně dosvědčují neustále se střídající reklamy na prací prášky, lahodné pivo, křupavé oplatky a podobně; reklamy na tyto produkty se naopak téměř nevyskytují v prostředí Internetu. Že ale je web pro osoby s rozhodujícím právem vnímán takto silně, před všemi ostatními zdroji informaci, ale je určitě podstatný posun proti dřívějšku. Manažerská vrstva byla považována za poměrně konzervativní, internetu relativně málo přístupnou; za vrstvu, pro kterou je důvěra k získávaným informacím zcela podstatná a která proto internetu, vnímaného naopak ze všech médií jako to nejméně důvěryhodné, nepřikládá velkou váhu.

Výsledky studie internetové podnikatele, zejména vydavatele časopisů na internetu, potěší; je ale otázka, jestli to vědí inzerenti – a jestli tomu přikládají váhu. Zatím se zdá, že tuto skutečnost příliš nezaregistrovali, protože internetový inzertní trh je stále celosvětově i u nás na mizerných číslech…

Diskuze (1) Další článek: Toshiba chce lokalizovat Tablet PC do češtiny

Témata článku: Internet, Váha, Manažer, Opačný konec, Televize a internet, Váhy, Televize s internetem, Podnikatel, Poslední hodina, Washington Post, Internetová televize, Deník, Online televize, Nejlepší reklama, Podnik, Nejlepší televize


Určitě si přečtěte

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

** Vědci spočítali, jak velká by musela být posádka pro vícegenerační let k nejbližší hvězdné soustavě ** Proxima Centauri se nachází 4,3 světelných let od nás ** Za současných technologií bychom k ní letěli 6300 let

Petr Kubala | 55

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

** Pornografie údajně představuje třetinu internetové obsahu a je technologický tahounem ** Do erotického obsahu postupně zasahuje i virtuální realita ** Kromě vizuálního vjemu se pracuje také na virtuálním uspokojení toho hmatového

Jan Dudek | 28

Nechcete platit za Total Commander? Těmito bezplatnými programy ho můžete nahradit

Nechcete platit za Total Commander? Těmito bezplatnými programy ho můžete nahradit

** Total Commander je na Windows takřka legendou ** Licence však stojí více než tisíc korun ** Našli jsme pro vás deset alternativ dostupných zdarma

Karel Kilián | 141

Apple dal do MacBooku procesor Core i9 a 4TB SSD. Ani se neptejte, co za to chce...

Apple dal do MacBooku procesor Core i9 a 4TB SSD. Ani se neptejte, co za to chce...

** Apple aktualizoval notebooky MacBook Pro, dostaly nový hardware ** Těšit se můžete na nové procesory a větší paměť ** Cena nejvybavenějšího modelu překročí 200 tisíc korun

Martin Miksa | 99

Alan Turing: Genius, který matematicky stvořil počítač

Alan Turing: Genius, který matematicky stvořil počítač

Řešením matematického problému se dostal k modelu teoretického stroje, který nese jeho jméno a je základem logiky univerzálních počítačů.

Pavel Tronner | 57


Aktuální číslo časopisu Computer

Velký test 18 bezdrátových sluchátek

Vše o přechodu na DVB-T2

Procesory AMD opět porážejí Intel

7 NVMe M.2 SSD v přímém souboji