Přestávají internetové bannery působit?

Internetová reklama se ještě nezavedla a už je zpochybňována. Ale spíše to chce ještě čas a vývoj.
Zatímco u nás ještě běží většina reklamních manažerů firem při uslyšení termínu „banner“ pro slovník, diskutuje se v USA na toto téma nyní zcela jinak – v současnosti se vede nemalá diskuse o tom, zda jsou bannery (česky: reklamní proužky) tak účinné, jak se myslelo, a zda jejich působení neklesá. Zřejmě nejzajímavější diskusi naleznete na skutečně „buřičském“ serveru Iconoclast, který je věrný svému jménu a je možná jakousi americkou obdobou „Nikdy ničemu nevěř“. Jaké jsou základní myšlenky jeho zprávy:
  • růst obratu v internetové (bannerové) reklamě se zpomaluje, počty zobrazených stránek rostou rychleji než příjmy z inzerce
  • podle studie organizace Ad-Age vzrostl počet lidí, kteří se „nikdy nedívají na bannery“, z 39 na 49% za rok
  • bannerová reklama přestává být zajímavá, hledají se nové, „šokující“ či jinak netradiční formy prezentací a překvapení uživatele, který přijde na danou stránku
Proti těmto argumentům lze nalézt řadu protiargumentů. Prvním je, že pokles růstu obratu je pouze výsledkem nasycení oblasti – spojení „pokles růstu“ znamená, že obraty internetové reklamy nadále rostou, i když ne tak procentuálně rychle jako předtím. Ale z vysokých čísel se roste hůř (procentuálně) než z nízkých – meziroční nárůst v posledním kvartále byl 209 mil. USD, v předposledním pak 221, v před-předposledním 225 mil. USD. To je skutečně zpomalení (nejen procentuálně, ale i v absolutních hodnotách) – ale nezapomeňme, že již dnes se v USA investuje do reklamy 423 mil. dolarů za čtvrtletí, což při růstu odpovídá asi dvěma miliardám dolarů za rok, a to už je obří částka nejen na poměry Internetu.

Jistě, klesá atraktivnost internetové reklamy tím, že se už nejedná o cosi nového. Když vznikl první banner, tak na něj kliklo možná 100% uživatelů – což je, jako kdyby na novinový inzerát s odpovědním lístečkem poslalo odpověď 100% čtenářů těchto novin. Zároveň ale začíná být internetová reklama vnímána jako běžná produktová nebo značková propagace, vnímaná stejně jako celostránkové časopisecké inzeráty spíše podprahově. A sdělení „nikdy se nedívám na bannery“ je velmi sporné – není nutné se na reklamu dívat, aby působila.

Bannerová reklama musí navíc vyzrát. Účinnost bannerů se dramaticky liší proužek od proužku a málokdo zvládá všechny tři zásady úspěšné bannerové reklamy: dobrý proužek, umístění na pravé místo, a účinná nabídka následující po kliknutí na banner. Navíc si inzerenti ještě příliš nezvykli na „neklikací“ bannery, tedy na ty, které vlastně k ničemu přímo nenutí, pouze zvyšují image daného produktu, vrývají jeho jméno spolu s pozitivním vjemem do myslí návštěvníků webů.

Jak je tomu u nás? Profíky v oblasti bannerové reklamy (tvůrce, umísťovatele, znalé prodejce) spočteme na prstech – to je ale k velikosti trhu odpovídající. Obraty z bannerové reklamy mají u nás před sebou ještě poměrně nadějný a vysoký růst, odhadem o 70-100% v příštím roce, a možná o 50-70% v roce následujícím, současně ale budou mnohem více růst příjmy z jiných zdrojů, jako jsou aliance v oblasti elektronické komerce, ankety, firemní sponzorství atd. Otázkou ovšem je cena žádaná vlastníky webů za jedno shlédnutí banneru a její vývoj, to je ale na jiný článek.

Váš názor Další článek: Lucent pro příští tisíciletí

Témata článku: Ankety, Vysoká částka, Růst, Následující rok, Nízký příjem, Banner, Nemalá částka


Určitě si přečtěte

Photolemur 3: Prostě do něj přetáhnete fotky a začne se dít magie. Tedy údajně...

Photolemur 3: Prostě do něj přetáhnete fotky a začne se dít magie. Tedy údajně...

** Je lepší nabušený Photoshop, nebo program s jedním tlačítkem? ** Photolemur si myslí to druhé ** Tento fotoeditor neumí skoro nic, a přitom (skoro) všechno

Jakub Čížek | 21

15 míst, kde můžete legálně sledovat filmy na internetu

15 míst, kde můžete legálně sledovat filmy na internetu

** Legálních služeb pro sledování filmů je celá řada, využít můžete předplatné či platbu za film ** Ceny jsou u mnohých velmi rozumné, limitem je pouze nabídka titulů ** České služby mají i dabované filmy, u zahraničních často chybí i české titulky

Vladislav Kluska | 32

Šmírování na Street View: Koukněte se, co zachytily kamery Googlu

Šmírování na Street View: Koukněte se, co zachytily kamery Googlu

Google stále fotí celý svět do své služby Street View. A novodobou zábavou je hledat v mapách Googlu vtipné záběry. Podívejte se na výběr nejlepších!

redakce | 45

Řidiče Tesly ukolébal autopilot, policisté ho zastavili až po 11 kilometrech

Řidiče Tesly ukolébal autopilot, policisté ho zastavili až po 11 kilometrech

** Policisty poblíž San Franciska zaujala Tesla se spícím řidičem ** Donutili vozidlo zpomalit a následně probudili překvapeného řidiče ** Vozidlo podle dostupných informací jelo v režimu autopilota

Karel Kilián | 70

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

** Sonda LRO pořídila z oběžné dráhy Měsíce zajímavé snímky ** Jsou na nich vidět artefakty všech misí programu Apolla, které přistály na povrchu Měsíce ** Jde například o části lunárních modulů, rovery a dokonce i vlajky

Petr Kubala | 67

Více systémů na jednom počítači: Vybrali jsme nejlepší programy pro virtualizaci

Více systémů na jednom počítači: Vybrali jsme nejlepší programy pro virtualizaci

** Chcete na svém počítači vyzkoušet jiný operační systém? ** Jednoduchá cesta vede přes virtualizaci ** Přinášíme pět nejlepších programů virtualizaci operačních systémů

Karel Kilián | 104

Jak jsme je mohli používat? V těchto věcech Windows 10 předčí staré Sedmičky

Jak jsme je mohli používat? V těchto věcech Windows 10 předčí staré Sedmičky

** Windows 10 nejsou jen moderní aplikace, ale i spousta vychytávek a funkcí navíc. ** U většiny z nich si ani neuvědomujeme, že byly někdy jinak. ** Některé věci jsou zcela nové, jiné zase pocházejí už z Windows 8.

Vladislav Kluska | 214