Právo v Seznamu, Seznam v Právu

Portál i vydavatel deníku spolu vyřešili úkol vlastního, silně navštěvovaného zpravodajského deníku. Za málo peněz mají dost muziky a jedinou otázkou je, jak se spolu podělí.
Začátkem letošního roku ubyly v křížovce českého Internetu další prázdná místa – přední portál i jeden z předních vydavatelů denního tisku společnou rukou vyřešili otázku vlastního, v tomto případě přesněji „spoluvlastněného“ všeobecného zpravodajského serveru s návštěvností, která jej zařadí do první ligy internetových médií. Bývalý pokus Seznamu o vlastní obsah, server Novinky.cz se sloučil s bývalým pokusem Práva (Borgisu) o vlastní internetové zpravodajství; vznikly „nové Novinky“, do kterých dává Seznam dobrou adresu, vysokou návštěvnost i propagaci, a Borgis obsah. Z finančního pohledu si polepšily obě strany: Seznam mohl zlikvidovat prakticky celou bývalou redakci Novinek a ušetřit tak peníze, Právo do hry dává, co dávalo, ale získává několikanásobně navštěvovanější stránky a, předpokládám, i několikanásobně vyšší příjem z reklamy, byť stále nejde o velká čísla.

Historie původního obsahu a zpravodajství na českém Internetu je stará skoro jako český Internet sám, ale v roce 2003 je už trh pěkně vytříbený: dá se říci, že existují pouze tři významní hráči, a to MaFra, Economia a Borgis-Seznam. Už můžeme udělat křížek nad pokusem Českého Telecomu/Imaginetu o dočekalovské „svět, jak ho chápu já“, a v jiných kategoriích pak závodí Neviditelný Pes, což je spíše „super-blog“ a České Noviny, což je zpravodajství četky. Stejně tak do soutěže nepatří zpravodajské sekce dalších portálů, které jen přebírají četku, a abych byl úplně přesný, k agenturnímu zpravodajství přináší původní obsah, byť jen v některých oborech, Tiscali, a střípky ze svých regionálních novin pouští do TCP/IP éteru ještě Vltava-Labe-Press na Mojenoviny.cz.

Jak jsou na tom tři zmínění hlavní hráči na trhu? Jako první musíme zmínit iDnes – MaFra před pár lety skutečně uvedla na český Internet koncept rozsáhlého, širokého původního zpravodajství. IDnes v návštěvnosti i příjmech z této trojky vede, ovšem vede také v nákladech, a protože podle všech indicií i informací dosavadní náklady do všech projektů pod hlavičkou iDnes podstatně převýšily dosavadní příjmy, je nutno říci, že iDnes je z těchto tří „subjektů“ – protože bychom je měli hodnotit vytržené z lůna jejich firem, jako kdyby to byly vydavatelské firmy s náklady i výnosy spojené s vydáváním na Internetu – pravděpodobně v největší ztrátě. Omlouvám se zde i předem za odhady a spekulace, ale ani jeden z hráčů nebyl nikdy ochoten poskytnout jediný relevantní finanční údaj o činnosti těchto oddělení. Obvyklá korporátní praxe je taková, že úspěchy se chlubíme a o neúspěších urputně mlčíme a dotazy zamlžujeme; může jít ale také o rovněž poměrně častou firemní praxi nezveřejňování žádných částečných výsledků, jen čísel za celou společnost nebo celý holding, kvůli konkurenci.

V časovém pořadí druhý hráč, iHNed.cz, je zatím v těžko hodnotitelné pozici. Nad jeho strategií rychlého „rozkvětu“ řady tzv. vertikálních webů, doplněných všeobecným a především silným a kvalitním ekonomicko-finančním zpravodajstvím, se ale vznáší pochyby. Působí totiž jako „já taky“ iDnes.cz, se sekcemi, které Economii nejsou vlastní (zábava, počítače, cestování, vzdělávání atd.), a které nevytvářejí zkušené redakční týmy. Bude úspěšný iHNed úspěšný tam, kde nebyl úspěšný iDnes? Těžko říci – zdá se, že iHNed neopakuje velkorysé investování iDnesu a tudíž může podnikat úsporněji, výsledkem ale je kvalita, která rozhodně neodpovídá vysokému standardu Economie a která jméno této firmy spíše poškozuje (namátkou nalezeno během minuty: v sekci zábavy si můžete nechat na mobil poslat melodii od Metallicy s názvem „Nothing Else Mother“, soutěže s názvem MyšMaš se zase nesmějí zúčastnit „rodinní účastníci firem“, zřejmě tedy budou obchodní rejstříky brzy kromě statutárů brzy zapisovat taky táty, mámy a tchýně českých společností.). Domníváme se tedy, že i EOL (Economia OnLine) zatím do svých internetových aktivit investuje, tj. že nejsou v souhrnu návratné.

Nové Novinky.cz, pokud bychom je hodnotili finančně, nesou z minula zátěž FlashNews.cz i původních, seznamáckých Novinek. I zde bych odhadoval, že jeden i druhý server nebyl v setrvalém zisku (v ročním souhrnu); do Novinek sice spadla část inzerce mířící na Seznam, ale redakční tým něco stojí, a server FlashNews, nikdy moc nenavštěvovaný, sice Borgis mnoho nestál, ale komerční inzerce (tj. ne vlastní, ne výměnná) tam také nebývala častá.

Je možné, že webové impérium velkých vydavatelů má či bude mít také tzv. strategický význam a strategickou hodnotu, dnes je ale lepší se zaměřit naprosto přízemně na ekonomický fundament, jako na „další stánek s novinami“: vydělává? Prodělává? Vrací původní investici, nevrací? (a vrátí ji vůbec někdy?). Jak ukazuje příklad s přehledem největší mediální firmy u nás, kterým je naše oblíbená komerční televizní stanice, může mediální gigant Internet v podstatě úplně ignorovat a nebýt ani o korunu méně úspěšný; Vladimír Železný kdysi nazval Internet s jeho reklamními rozpočty „bižutérií“ a interneťáky si tím velmi pohněval. Dnes mu spíše dáváme za pravdu, i když neochotně a neradi.

Společnosti Seznam i Borgis úspěšně odolaly mámení vybudovat internetové mediální impérium, a vyhnuly se tím jeho pozdější bolestivé demontáži. Obě firmy patří ve svém oboru mezi hráče pragmatické, ba konzervativní, a dle mého názoru se se situací vypořádaly nejlépe: Seznam má nyní víc než běžné agenturní zpravodajství a Právo se snadno dobralo své internetové výkladní skříně s hojnou návštěvností. Jistě, je to „za cenu“ aliance mezi oběma stranami, ve které může docela dobře v budoucnu taky začít skřípat, ale co bude, bude; důležité je, co je teď.

Diskuze (23) Další článek: Kasparov začíná další bitvu proti počítači

Témata článku: Internet, Velká trojka, Původní číslo, Přední strana, Finanční pohled, Éter, Celý holding, Mother, Druhá sekce, Finanční zpravodajství


Určitě si přečtěte

Lenovo přivezlo na IFA 2018 skutečné inovace. Tyto tři notebooky stojí za to

Lenovo přivezlo na IFA 2018 skutečné inovace. Tyto tři notebooky stojí za to

** Yoga C930 nabídne revoluční reproduktor v kloubu displeje ** Yoga Book C930 představuje zdařilý reparát podivného Yoga Booku ** ThinkPad X1 Extreme se může pochlubit extrémní výbavou v tenkém těle

Tomáš Holčík | 16

Nová americká jaderná puma změní strategii boje

Nová americká jaderná puma změní strategii boje

** Bombardér Northrop Grumman B-2 Spirit amerického letectva nedávno svrhl jadernou pumu ** Šlo o test nové varianty pumy B61-12 ** Ta by měla mít hlavice schopné explodovat se silou 0,3 až 50 kilotun

Stanislav Mihulka | 57

Užijte si poslední změny času: Už od března 2019 můžeme mít trvale letní čas

Užijte si poslední změny času: Už od března 2019 můžeme mít trvale letní čas

** Evropská komise přijala legislativní návrh na zrušení střídaní času ** Možná tak v březnu 2019 přesuneme ručičky hodinek naposledy ** Od toho okamžiku bude permanentně platit letní čas

Karel Kilián | 96

Nový iPhone a další novinky Applu: sledujte, na co se zase budou stát fronty

Nový iPhone a další novinky Applu: sledujte, na co se zase budou stát fronty

** Apple dnes představuje nové produkty v čele s novými iPhony ** Nemusí zůstat jen u telefonů, čekají se i další novinky ** Úvodní přednáška začíná v 19:00 našeho času

David Polesný | 57

Co je srdce nového iPhonu? Apple A12 Bionic, první 7nm čip nabitý výkonem

Co je srdce nového iPhonu? Apple A12 Bionic, první 7nm čip nabitý výkonem

** Apple v nových iPhonech používá nový vlastní čip A12 Bionic ** Jde o první 7nm čip na světě ** Kromě vyššího klasického výkonu dostala neuronová část masivní navýšení rychlosti zpracování umělé inteligence

Karel Javůrek | 38

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

Porno insider: Jak virtuální realita vstupuje do filmů pro dospělé

** Pornografie údajně představuje třetinu internetové obsahu a je technologický tahounem ** Do erotického obsahu postupně zasahuje i virtuální realita ** Kromě vizuálního vjemu se pracuje také na virtuálním uspokojení toho hmatového

Jan Dudek | 29


Aktuální číslo časopisu Computer

Megatest: 13 grafických karet

Srovnání 7 dokovacích stanic s USB-C

Jak na perfektní noční fotografie

Kvalitní zdroje informací pro sebevzdělávání