Online hudba: 40 milionů dolarů na marketing - vyletí komínem?

Renomovaný elektronický obchodní dům Buy.com se rozhodl vstoupit na pole prodeje hudby. Nová služba má být přímým konkurentem úspěšného projektu iTunes, ale i přes obrovský rozpočet na marketing vyvolává mnoho otázek.
Příští úterý chce Buy.com spustit novou službu pro placené downloady hudebních souborů. Součástí reklamní kampaně, na kterou je připraveno 40 milionů dolarů, bude slavnostní zahájení provozu na Times Square v New Yorku. Buy.com chce využít této příležitosti ke zvýšení obratu a získání první pozice mezi internetovými obchody.

Buy.com chce nabídnout službu spojenou s velice jednoduchým interface, který se již osvědčil u konkurenčního iTunes. Tato službu pro nákup hudby online dostupná pouze uživatelům počítačů Apple Macintosh byla spuštěna koncem dubna. Za dva měsíce provozu si její uživatelé koupili pět milionů skladeb. Stejně jako iTunes, i služba, kterou chystá Buy.com, rezignuje na předplatné a počítá pouze s přímými platbami za jednotlivé skladby.

Tento přístup se ale mnoha hudebním vydavatelstvím úplně nezamlouvá, stejně jako se nelíbí autorům hudebních děl. Velká část uživatelů si totiž vybírá jen několik skladeb z alba místo nákupu kompletního CD. V neprospěch Buy.com navíc působí fakt, že zatím nemá uzavřené licenční smlouvy s pěticí největších vydavatelských domů. Tím trochu připomíná službu Puretunes, která minulý měsíc ukončila činnost a nyní na ní směřuje žaloba americké asociace fonografického průmyslu RIAA.

Pokud se Buy.com podaří licence získat, má velkou šanci na úspěch. Trh, který pokrývá iTunes, představuje pouhá 3 % všech uživatelů osobních počítačů. Takový je podíl Mac OS mezi operačními systémy. I když je sociální profil uživatelů platformy Apple odlišný od průměru IBM PC kompatibilního světa, „pécéčkáři“ přesto představují mnohem větší prostor pro zisky. I proto Apple vyvíjí verzi své služby pro uživatele Windows a chce také nabídnout prodej skladeb i do Evropy. Žádný termín Apple neoznámil a je možné, že direktiva Evropské unie týkající se zdanění prodejů přes internet uvedení služby pro evropské uživatele oddálí. Informace týkající se prodeje hudebních souborů evropským uživatelům Buy.com zatím nejsou k dispozici.

Témata článku: Apple, Marketing, Reklamní platforma, Hudební služba, Velký nákup, Konkurenční Apple, Hudební vydavatelství, Osobní profil

2 komentáře

Nejnovější komentáře

  • Sedak 17. 7. 2003 11:47:59
    Navíc, jak dlouho iTMS připravoval Apple (cirka 2 roky) a za jak dlouho se...
  • jfk 17. 7. 2003 9:35:23
    Do konce roku jsou tu iTunes pro Windows, tohle nema zadnou sanci..
Určitě si přečtěte

Země se jenom o vlásek vyhnula věčnému zmrznutí

Země se jenom o vlásek vyhnula věčnému zmrznutí

** Země po většinu doby své existence zmrzlá rozhodně nebyla ** Podle nového výzkumu tomu však unikla jen o vlásek ** Kdyby totiž byla jenom o 15 procent dále od Slunce, tak by prý kompletně celá zamrzla

20.  9.  2017 | Stanislav Mihulka | 9

CCleaner obsahuje softwarovou havěť! Tvůrcům se do kódu dostali hackeři

CCleaner obsahuje softwarovou havěť! Tvůrcům se do kódu dostali hackeři

** Masově oblíbený program pro softwarovou očistu Windows ovládli hackeři ** Narušení se podařilo zavčas odhalit, unikla jen data o počítačích uživatelů ** Je paradoxní, že CCleaner byl slabě zabezpečen, když jej letos koupil Avast

18.  9.  2017 | David Polesný | 45

Noční strana Venuše vydala další tajemství

Noční strana Venuše vydala další tajemství

18.  9.  2017 | Jiří Černý

Jak tankují bombardéry: Z létající benzinky šest kilometrů nad Českem

Jak tankují bombardéry: Z létající benzinky šest kilometrů nad Českem

** Bombardéry tankují z létající benzinky Boeing KC-135 Stratotanker ** Tu americké letectvo pro doplňování paliva jiných letounů ve vzduchu využívá už více jak půlstoletí ** Tankování probíhá přes speciální výsuvné čerpací rameno na zádi

17.  9.  2017 | Natoaktual.cz

Hacknutý CCleaner je mnohem zákeřnější, než se zdálo. Update na novou verzi nestačí, proveďte obnovu systému

Hacknutý CCleaner je mnohem zákeřnější, než se zdálo. Update na novou verzi nestačí, proveďte obnovu systému

** Chyba v CCleaneru je závažnější, než se zdálo ** Update na novou verzi nemusí stačit ** Přinášíme detaily

21.  9.  2017 | Stanislav Janů | 55


Aktuální číslo časopisu Computer

Vyplatí se ještě těžit kryptoměny?

Velký test studentských notebooků

Test pěti levných soundbarů

Nejlepší chytré hodinky