Google | Web | Reklama | Soukromí

Nový pokus o svržení cookies. Cílení reklam vzejde z historie prohlížení, navrhuje Google

  • Google představil novou technologii pro cílení reklam na webech, která se obejde bez cookies.
  • Nová technologie silně připomíná předchozí pokus, který průmysl odmítl.
  • Brave návrh neakceptuje, je podle něj skoro stejně špatný jako ten minulý.

V posledních letech Google aktivně vystupuje proti cookies třetích stran. Ty jsou důležité mj. pro cílení reklam, přičemž většina příjmů Googlu přichází právě z reklam v online prostoru. Firma se nechtěla vzdát sledování, ale vyměnit jednu technologii za jinou, která bude pod větší kontrolou.

Loni na jaře ve Chromu začal testovat technologii Federated Learning of Cohorts (FLoC). Proti ní postupně vystoupila méně i více důležitá jména v online prostoru včetně Electronic Frontier Foundation nebo Wordpressu. Bylo zřejmé, že navzdory své síle ji neprosadí. Teď Google představil náhradnickou technologii.

Zájmy, témata a cílené reklamy

Jak se ukázalo, experiment jménem FLoC reklamní gigant potichu ukončil už v červenci minulého roku. Místo ní a cookies třetích stran pro sledování na webu navrhuje Topics. V češtině hovoříme o tématech. V principu prohlížeč na základě vaší aktivity stanoví několik témat, která vás zajímají nejvíce. Podle toho pak bude možné cílit reklamu.

Zájmy se mění, takže vybraná témata budou v prohlížeči uložena po dobu tří týdnů a pak budou smazána. Tento systém není složitý, nabízí se spíše jiná a klíčová otázka: jak bude fungovat výběr relevantních témat? Prohlížeč zanalyzuje historii prohlížení. Google zdůrazňuje, že v procesu nebudou zapojeny online služby, témata vybere prohlížeč lokálně.

Navržené API navštívené stránce přiřadí základní kategorii, např. sport. Následně prohlížeč posbírá nejrelevantnější témata spojená se stránkou na základě uložené historie prohlížení. Výběr proběhne jen z navštívených stránek, které používají API a akci povolí. V uvedeném případě by šlo o podkategorie sportu.

Kdybyste se zajímali o košťata pro famfrpál, měl by vám web servírovat reklamy spojené s famfrpálem nebo košťaty. Stránce, kterou navštěvujete pravidelně, bude předáno nejvýše jedno nové téma za týden.

Transparentní správa témat

Stránka tedy pomocí API získá informace potřebné k tomu, aby mohla zacílit reklamu na vaši osobu, nebude už ale plošně sledovat vaši surfovací aktivitu. Proces by to měl být transparentní a řízený s jasně vymezenými mantinely. Celkově dle návrhu prohlížeč rozpozná zhruba 350 témat. Seznam sestavují lidští kurátoři a kurátorky na základě IAB Audience Taxonomy. Neměl by již růst kvůli obavám z fingerprintingu.

Protože Topics představují návrh, dílčí parametry se měnit mohou. Google tvrdí, že minimálně jeho Chrome z témat vyřadí citlivé okruhy (např. rasa, gender, náboženství atd.). Právě Chrome již brzy nabídne uživatelské rozhraní pro správu témat. Konkrétní položky budete moct mazat, případně funkci zcela vypnete. Google otevřeně říká, že rovněž čeká na zpětnou vazbu průmyslu.

Např. uvažuje nad tím, že by weby mohly navrhovat vlastní témata, ale to nechává otevřené diskuzi. Vysoce specifická témata mají potenciál napomáhat fingerprintingu. Cookies třetích stran by měl Chrome odmítat od roku 2023, původně to mělo být dříve. Aby výrobce mohl podporu zatrhnout, musí mít připravenou náhradu.

Brave se návrhu vysmál

Brave, výrobce stejnojmenného alternativního prohlížeče, už na představení Topics zareagoval s tím, že novinka představuje převlečenou technologii FLoC. Google se zaměřil na detaily místo toho, aby vyřešil její zásadní problémy. Brave za nejproblémovější považuje to, že Google plánuje sdílení informací o zájmech lidí s marketingovými subjekty.

Podle Bravu nové API není potřeba k tomu, aby vás web identifikoval, protože Chrome poskytuje dostatek informací.

Ačkoli firma uznává dílčí zlepšení spočívající ve snížení rizika fingerprintingu, nepovažuje za vhodné, aby se Google pasoval do role arbitra témat a určoval, která témata jsou citlivá. Podle Bravu je sdílení dat o osobě možné pouze v kontextu.

Data nejsou vždy necitlivá, protože kontexty mohou být různé. O citlivosti tak může rozhodnout jen člověk, které se to týká. Navržené API umožňuje, abyste za sebe téma vyřadili z výběru, podle Bravu však Google až příliš dobře ví, že výchozí nastavení v úhrnu změní minimum uživatelek a uživatelů.

Google navíc pod zástěrkou ochrany soukromí nastavil Topics tak, že znevýhodňuje malé marketéry. Brave naráží na nastavení API, kdy se reklamní subjekt dozví témata zájmů osoby, ale jen na stránkách, na nichž zobrazuje reklamu. Google má větší zastoupení, takže bude o každém vědět víc a může tak posílit své postavení díky přesnějšímu cílení.

Brave ve svém prohlížeči cookies třetích stran blokuje a nabízí vlastní reklamní systém jako alternativu k zavedeným reklamám na webech, které jsou cílené právě pomocí cookies.

Zdroje: blog The Keyword | Brave Browser | jkarlin/topics / Github | Topics API / The Privacy Sandbox

Diskuze (16) Další článek: Microsoft odrazil DDoS o síle 3,47 Tb/s. Jde o největší síťový útok v historii

Témata článku: Technologie, Google, Prohlížeče, Historie, Web, Chrome, Cookies, API, Reklama, Soukromí, Prohlížeč, Topics, Brav, Wordpress, Privacy Sandbox, Mantinel, Prohlížení



Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

** Sex manželských párů jen při zvláštních příležitostech. ** Ložnice ovládnou sexuální roboti s umělou inteligencí. ** I to je jeden ze závěrů Mezinárodní robotické konference.

Filip KůželJiří Liebreich
RobotiSexUmělá inteligence
Resident Evil Village prodal přes 6 milionů kusů. Série už překonala hranici 125 milionů
Michal Maliarov
Resident Evil VillageCapcomByznys
25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

Filmové parodie jsou divácky velmi vděčné a mezi filmaři oblíbené. Tvůrci v nich mohou totiž zcela beztrestně vykrádat cizí díla a v jejich nápodobě popustit uzdu své fantazii. Vybrali jsme nejlepší zahraniční i české parodie.

Jaromír PukMarek Čech
Filmy, které musíte vidět
Světu hrozí „vlhká žárovka.“ Měla dorazit až v polovině století, ale už je tu

Světu hrozí „vlhká žárovka.“ Měla dorazit až v polovině století, ale už je tu

** Nejteplejší místo na Zemi nemusí být to nejnebezpečnější ** Největším zabijákem se stane až mix tepla a vlhkosti ** Asie se nebezpečně přiblížila hraniční hodnotě 35 °C twb

Jakub Čížek
MeteorologieGlobální oteplování
Munice ze zrušeného railgunu se postaví střelám s plochou dráhou letu

Munice ze zrušeného railgunu se postaví střelám s plochou dráhou letu

** Americké letectvo chce v nejbližší době postavit a otestovat prototyp nového samohybného děla ** To by mělo být schopné sestřelovat střely s plochou dráhou letu ** Při tom bude využívat munici určenou původně pro railgun

Stanislav Mihulka
VojenstvíUSA
Chcete malý telefon s Androidem? Nejste sami. Zapojte se do petice, za kterou stojí ex-šéf hodinek Pebble

Chcete malý telefon s Androidem? Nejste sami. Zapojte se do petice, za kterou stojí ex-šéf hodinek Pebble

** Špičkové kompaktní Androidy v minulosti drželo nad vodou Sony ** Dnes už kompaktní a dobře vybavený Android na trhu nenajdete ** Tato petice se to pokouší změnit, a vy k tomu můžete sami přispět

Martin Chroust
Kompaktní velikostVlajková loďAndroid