Ne všichni na Internetu potřebují audit

Zajímavá polemika Jiřího Navrátila z Jobs.cz.
Také jste si všimli různých článků o návštěvnosti jednotlivých serverů na Internetu, různě kritických článků této problematiky a odvozování trendů kolik, kdo, kdy?

Mám pocit, že v poslední době jsou tyto články jedním ze základních hitů českého Internetu. Musím konstatovat, že ačkoliv jsem členem internetové komunity (společnost, kde pracuji, provozuje www.jobs.cz), některé články této oblasti mě připadají dosti zavádějící. Proto bych se v tomto článku rád zabýval fakty, které jsou málo zdůrazňovány, přitom zásadním způsobem ovlivňují dění na Internetu.

Co je to AUDIT?

Audit ve své podstatě znamená ověření pravdivosti publikovaných údajů. Audit má svůj původ ve finančním sektoru a dnes existuje mnoho firem, které se profesionálně zabývají "ověřováním". Přeskočíme-li na trh Internetu, audit plní navíc roli "sledovanosti" média. Na jeho české části dnes neleznete tři různě kvalitní i financované organizace, které se zabývají ověřováním údajů návštěvnosti z provozu českých serverů. Jsou to známé stránky DCCI, Toplistu a Navrcholu.

Jak je internetový audit důležitý?

Audit je klíčovým obchodním nástrojem pro ty servery, jejichž obchodní model zpočívá v prodeji bannerové reklamy a jejimiž zákazníky jsou především marketingová oddělení společností a reklamní agentury - kde je důležité videť "sledovanost" média.

Existují ovšem oblasti internet trhu, které primárně nesledují maximalizaci návštěvnosti. Jestliže vám někdo bude tvrdit, že jsou to jenom malé servříky, tak vědomě lže, nebo nerozumí Internetu. Audit ke své obživě prostě potřebuje jenom část serverů na internetovém trhu ...

Jaké oblasti trhu na Internetu nepotřebují audit?

Tyto servery dělají jiný marketing s jinou cílovou skupinou. Jsou to ovšem mnohdy nezanedbatelné servery profilující se například v oblasti internetového bankovnictví, obchodu, personální inzerce, inzerce realit, ale určitě si sami najdete i jiné oblasti. Obchodním cílem těchto serverů není maximalizovat návštěvnost, ale něco jiného:

  • on-line bankovnictví - obrat operace na jedno přihlášení uživatele

  • obchod po internetu - obrat koupeného zboží

  • služby firem - poskytovat konkurenčně nadstandardní služby (např. www/sms gateway operátorů mobilních telefonů, telefoní seznam, ...)

  • služby státních organizací - poskytovat podle zákona veřejně dostupné informace (např. www.justice.cz)

  • servery poskytovatelů

  • personální inzerce - úspěšnost nalezení optimálního zaměstnance atd.
Proto například my na jobs.cz uvažujeme, zda investovat peníze a čas do auditu, nebo do jiných projektů mimo Internet, které lépe zhodnotí náš cíl. Tím není 100000 IP adres/den, ale zaměstnat každého zájemce o práci a zároveň uspokojit poptávku zaměstnavatelů po nejkvalitnějších zaměstnancích..

Jsou čísla auditů zavádějící?

Ano i ne! Záleží na tom, co chcete vědět. Chcete-li zjistit, kde je na Internetu nejúčinější bannerová reklamní kampaň, pak vřele doporučuji prostudovat čísla auditů a zamyslet se nad skutečností, kterou cílovou skupinu Vašich zákazníků chcete oslovit. Je-li ovšem vašim cílem zjištění celkového objemu uživatelů trhu Internetu, čísla prezentovaná na jakémkoliv auditu nelze k tomuto účelu použít. Stejně tak na základě auditů v současnosti nemůžete sestavit žebříček nejnavštěvovanějších nebo nejúspěšnějších serverů ČR (např. obdobu TOP 100). Je otázkou, zda toto bude možné v budoucnu!

Závěr?

1. Na internetu existují služby, které audit návštěvnosti vpodstatě nepotřebují k primárnímu plnění svého cíle.

2. Audit dává velmi přesnou představu o trhu s bannerovou reklamou, ovšem seznamy, které prezentuje DCCI, Toplist nebo Navrcholu neznamenají žádné "oficiální" pořadí návštěvnosti či oblíbenosti serverů na českém Internetu.

3. Internetová komunita si vytvořila specifický slovník (impression, visits, IP..), kterému mnoho lidí (a to i marketingový manažeři nakupující reklamu) nerozumí a mnohdy ani nechtějí rozumět.

4. K hodnocení úspěšnosti serverů (auditu) by možná bylo rozumější použít všeobecně (i mimo Internet) platná čísla /např. počet platících zákazníků, obrat služby ...

Budu rád, když se k mému názoru vyjádříte zde ...

Jiří Navrátil / LMC Jobs

Diskuze (1) Další článek: Provozuji více tiskáren na jednom serveru a potřebuji změnit umístění tiskových souborů pouze pro jednu z nich

Témata článku: Internet, Audi, Audit, Kritická část, Toplist, Pot, Důležitá oblast, Důležitý údaj, Publikovaný údaj


Určitě si přečtěte

Rekordy počasí: V Česku to ještě jde, skutečné extrémy zažívají jinde

Rekordy počasí: V Česku to ještě jde, skutečné extrémy zažívají jinde

** Teplotní extrémy dokážou překvapit. Seznamte se s rekordy v Česku i ve světě ** Rekordní hodnoty jsou mnohdy až k neuvěření ** Zjistěte, kdy ke bylo největší horko, zima, déšť či vítr

Karel Kilián | 7

Budoucnost elektroniky: čeští vědci stojí za revolučním čipem, který nemá ve světě obdoby

Budoucnost elektroniky: čeští vědci stojí za revolučním čipem, který nemá ve světě obdoby

** Čeští vědci pod vedením Tomáše Jungwirtha vyvíjí nový typ revolučního paměťového čipu ** Zatímco v současnosti elektronika pracuje s elektrony, v budoucnu to budou spiny elektronů ** Čipy budou moci být klidně i 1 000x rychlejší a úspornější

Karel Javůrek | 32

Apple: naše mapy budou nejlepší na světě. Tajně jsme na nich pracovali několik let

Apple: naše mapy budou nejlepší na světě. Tajně jsme na nich pracovali několik let

** Apple odhalil své plány na zcela nové mapy ** Několik let pracuje na nových mapách, které by měly předběhnout konkurenci ** Objeví se s příchodem iOS 12 pro vybrané státy

Karel Javůrek | 50

Google ADT-2: Miniaturní krabička s Android TV 8.0, kterou si nikdy nekoupíte

Google ADT-2: Miniaturní krabička s Android TV 8.0, kterou si nikdy nekoupíte

** Dlouho se nevědělo, co to přesně má být ** Pak se s krabičkou Google pochlubil na I/O ** Do „Chromecastu“ vtěsnal celý Android TV

Jakub Čížek | 24

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

** Vědci spočítali, jak velká by musela být posádka pro vícegenerační let k nejbližší hvězdné soustavě ** Proxima Centauri se nachází 4,3 světelných let od nás ** Za současných technologií bychom k ní letěli 6300 let

Petr Kubala | 53

Nechcete platit za Total Commander? Těmito bezplatnými programy ho můžete nahradit

Nechcete platit za Total Commander? Těmito bezplatnými programy ho můžete nahradit

** Total Commander je na Windows takřka legendou ** Licence však stojí více než tisíc korun ** Našli jsme pro vás deset alternativ dostupných zdarma

Karel Kilián | 140

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

** Jak by to dopadlo, kdyby na světovou metropoli či do nedalekého moře dopadl velký asteroid? ** Simulovali to odborníci z University of Southampton ** Výsledky jsou velmi zajímavé

Petr Kubala | 32


Aktuální číslo časopisu Computer

Velký test 18 bezdrátových sluchátek

Vše o přechodu na DVB-T2

Procesory AMD opět porážejí Intel

7 NVMe M.2 SSD v přímém souboji