Lidé preferují textové e-maily

22. května 2002
Linux na Xbox SDÍLET NA FACEBOOKU TWEETNOUT
Reklama šířená e-mailem, pokud nejde o spam, je přijímána přívětivěji než z jiných distribučních kanálů. Spotřebitelé upřednostňují textové e-maily, ale přesto dostávají reklamu nejčastěji v dopisech s HTML.

Zatímco se v české konferenci o reklamě (reklama.nawebu.cz) řeší, zda Seznamka rozesílá spam (obtěžující, nevyžádanou hromadnou poštu), nebo jde o direct-marketing (každý se přeci potřebuje seznámit), zahraniční marketingové agentury se v květnu pustily do zveřejňování svých výzkumů o reklamě v e-mailu. Reklama v e-mailu, ať už jde o opt-in newslettery (vyžádané maily s novinkami) nebo o reklamu v e-zinech (e-mailem šířených časopisech), případně o reklamu vkládanou na konec dopisů posílaných z freemailů vykazuje vyšší procento zásahu než bannery na webu – při jednom z pokusů s cílenou reklamou v e-zinu Sova v Síti (http://www.sovavsiti.cz/) jeho vydavatel Marek Prokop zjistil, že se počet odkliků blíží až jedné čtvrtině z počtu rozeslaných kusů.

Podle 2002 Email Marketing Factbook vydané serverem Opt-in News (http://www.optinnews.com/) lidé preferují textové e-maily (62 %) a HTML spíše jen tolerují (35 %), zato úplně zavrhují další multimedia šířená e-mailem (3 % obliby). Při pohledu na graf s používanými formáty reklamních e-mailů, jak je prezentuje eMarketer (www.emarketer.com) si musíme říci, že něco je tu asi špatně: HTML zabírá celých 61 % a na textové e-maily zbývá 34 %, což je rozložení opačné, než v preferencích spotřebitelů.

Klepněte pro větší obrázek

Klepněte pro větší obrázek 

Na mnoha místech už se vás předem ptají, jaký formát upřednostňujete, případně alespoň uvedou, že newsletter je rozesílán ve formátu HTML. Je pravda, že v HTML můžete zboží ukázat a reklama tak je agresivnější, ale uživatelé stále ještě asi považují e-maily víc za dopisy než za časopisy a vyhovují jim více textové informace. Kromě toho HTML dopisy občas zlobí při zobrazení offline nebo naopak při otevření v okně prohlížeče, pokud čtete poštu ve WWW rozhraní. Také na sobě už pozoruji, že od doby, kdy se mi do Outlooku propašoval v HTML dopisu vir (a nemusíte ani nic spouštět, stačí zobrazit náhled dopisu), prohlížím e-maily v HTML krajně nerad, i když předem vím, z kterého serveru přijdou.

Reklama se obvykle opírá o marketingové studie a zapřísahá se, že právě použitý postup je tím, který většina spotřebitelů vyžaduje, v e-mailovém marketingu se viditelně reklamní agentury opírají o jiné statistiky než o ty, které máme k dispozici. Nebo, že by tentokrát bylo důležitější zachovat v e-mailu firemní barvy a ukázat fotografii generálního ředitele?

Diskuze (27) Další článek: Linux na Xbox

Témata článku: Prohlížeče, Hudba, filmy, seriály, Newsletter, Mail, HTML, TeX, Direct Marketing


Určitě si přečtěte

Čím nahradit WhatsApp: Vyberte si z 10 alternativních komunikátorů

Čím nahradit WhatsApp: Vyberte si z 10 alternativních komunikátorů

** Z WhatsAppu kvůli novým podmínkám utíkají tisíce uživatelů ** Čím nahradit populární aplikaci pro zasílání zpráv? ** Vybrali jsme pro vás 10 alternativních komunikátorů

Karel Kilián | 112

Karel Kilián
KomunikaceWhatsAppInstant Messaging
Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

** Kvalita GPS ve městech občas stojí za starou bačkoru ** Mohou za to odrazy signálu od okolních budov ** Google má jejich 3D model, a tak spolupracuje s výrobci GPS čipů

Jakub Čížek | 44

Jakub Čížek
NavigaceTechnologieGoogle
Platby kartou se můžou rozšířit úplně všude. Jako terminál poslouží mobil
Lukáš Václavík
BankaPlacení mobilemNFC
Nejlepší příslušenství k počítači. Tipy na osvědčené klávesnice, tiskárny, routery…

Nejlepší příslušenství k počítači. Tipy na osvědčené klávesnice, tiskárny, routery…

** Tipy na užitečné příslušenství k počítačům ** Poradíme, s jakými produkty neuděláte chybu ** Od drobností do USB až po routery a tiskárny

David Polesný, Stanislav Janů | 20

David PolesnýStanislav Janů
Příslušenství
Čekali jsme skoro šest let. Android Auto jede do Česka i na Slovensko
Lukáš Václavík
Android AutoNavigaceGoogle
Elon Musk už není nejbohatší na světě. Během jediného dne přišel o 324 miliard korun
Karel Kilián
Jeff BezosTesla MotorsElon Musk
Konec modrých obrazovek smrti? Microsoft vydává mimořádnou aktualizaci pro Windows 10
Karel Kilián
Windows UpdateAktualizaceWindows 10
Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

** S cenou do 20 tisíc lze vybrat solidní notebook na práci i hry ** Přenosné notebooky nabídnou i kovová těla a rychlý hardware ** Možná největší problém je nedostupnost, nejžádanější kusy jsou vyprodané

David Polesný | 36

David Polesný
VánoceNotebooky

Aktuální číslo časopisu Computer

Megatest rychlých Wi-Fi 6 routerů

Jak ztišit počítač

Velký test mATX skříní