Legenda mezi počítačovými časopisy končí

CMP Media však zůstaly v hrsti evidentně lukrativní časopisy LAN Times, Data Communications a tele.com - opravdové špičky ve svém oboru.
Jen pár dní poté, co se nový vlastník skupiny počítačových časopisů od firmy McGraw-Hill, firma CMP Media rozkoukala, zastavila vydávání kdysi předního, a dnes už "pouze" legendárního časopisu Byte. Ten má za sebou 23 let publikování a půl miliónu předplatitelů po celém světě - jak je proboha možné, že médium s takovou pozicí jeho vlastník odstřihne?

Jak znají insideři v těchto médiích, zisk netvoří předplatitelé, ale inzerenti - příjmy z předplatného jsou skoro vždy výrazně menší než z inzerce a přitom je s nimi spojena rozsáhlá agenda a další výdaje. A právě Byte je časopisem, který se ocitl poněkud mimo dobu - inzerenti jej nevnímali jako médium, které vystihuje trendy a ovlivňuje koupěchtivou veřejnost či podnikovou sféru a objem inzerce v Byte se prudce tenčil. Časopis míval kdysi přes tři stovky stran, z toho jich bylo dvě stě inzertních - poslední čísla nebyla o moc tlustší než náš Computer. Byte vznikl v skutečně dřevních dobách computingu, kdy každý "počítačník" měl rozhled o všem - a tím "vším" jej právě úspěšně krmil Byte. Postupná diferenciace ale způsobila, že do široka rozkročený časopis přestával být na trhu podstatným - vznikala totiž specializovaná média (sítě a komunikace, informační systémy a databáze, CAD, DTP a grafika, hry, Internet…), která daleko lépe mířila na specializující se zákazníky. Je ovšem nutné uvést, že s podobnými problémy jako Byte se potýkají i další kamenní američtí vydavatelé, jmenovitě IDG a Ziff-Davis. Zatímco se ale IDG podařilo úspěšně "přezbrojit" a atakovat lukrativní podnikovou sféru, dosahuje Ziff-Davis svých zisků díky agresivnímu lanaření inzerentů spojených s udílení tzv. cen šéfredaktora atd. a jejich údajných vynucování inzerováním (v USA bylo předmětem několika žalob); Byte ovšem zůstával ze všech těchto vydavatelů a magazínů nejvíce konzervativním a to také asi vedlo k jeho zániku. (Nesmím se z důvodů zaujatosti vyjadřovat k postavení českých kopií časopisů od výše zmíněných vydavatelů; je jen dobré uvést, že český Bajt prozíravě zkrachoval už před pár lety).

Zdá se samozřejmě nelogickým, proč firma CMP Media, což je mimochodem třetí největší počítačový vydavatel v USA vedle IDG a Ziff-Davise, kupovala celý balík časopisů od McGraw-Hill za dvacet miliónů dolarů, když jeden z nich střelhbitě uzavřela (a to se L. Zajíček, nejdříve tvůrce a pak hrobař českého Bajtu ve svém e-zinu velice podivoval, jak lacino to bylo, když přece Byte sám musí mít o mnoho větší cenu už kvůli svému půlmiliónu předplatitelů. Tak tedy tato mýlka byla hodně ošklivá - Bajt byl v účtu zřejmě zápornou položkou, která cenu balíku časopisů naopak snižovala. Kdeže jsou sněhy sedmdesátých let…). CMP Media však zůstaly v hrsti evidentně lukrativní časopisy LAN Times, Data Communications a tele.com - opravdové špičky ve svém oboru.

Konsolidace - nebo, chcete-li, postupné zmenšování, spojování, pohlcování a zanikání - trhu počítačových časopisů ovšem nezačíná ani nekončí Bytem. V uplynulém roce došlo v USA nejméně k deseti podobným případům, když určitě nejpozoruhodnějším je pohlcení časopisu Wired málo vydavatelskou skupinou Condé Nast Publications (patří jí časopisy úplně z jiné branže, jako je Vanity Fair či GQ) za naopak docela mastných 75-80 mil. USD; Wired má náklad 400 000 výtisků.

Proč dochází k tomuto vývoji? Protože v enormně rychle se měnícím trhu tradice brzdí, je spíše negativním faktorem. Časopisy mají význam v místě a čase, jsou skoro jako hitová písnička - jakmile doba přejde, máloco zabrání poklesu popularity jednoho média a vzestupu druhého. To samozřejmě platilo vždy a platí to i třeba o časopisu o rybaření, jenomže zatímco tam se vývoj počítá na desetiletí, v počítačové branži jsou to měsíce. Proto je vůbec těžké udržet v USA profitabilní časopis po delší dobu a kdo tuto zemi často navštěvuje, je určitě spolu se mnou překvapen, jak jinak vypadají regály jejich novinových stánků při každé návštěvě - polovina časopisů o počítačích je nových. A samozřejmě, nemalou konkurencí jsou online média, ale to už je jiná historka.

Váš názor Další článek: ISDN (od Telecomu) je tady

Témata článku: Legendární časopis, Hill, Čas, Nemalá cena, Vanity fair, Počítačový čas, Legenda, Časopis, Byte, Legend, Milión předplatitelů


Určitě si přečtěte

Jak se šíří Covid v Česku: Čerstvá data, semafor PES, mapy okresů a obcí. Každý den aktualizované grafy

Jak se šíří Covid v Česku: Čerstvá data, semafor PES, mapy okresů a obcí. Každý den aktualizované grafy

** Vývoj COVID-19 v Česku: nakažení, úmrtí, testovaní, hospitalizovaní ** Mapa podle okresů, přehled podle věku, situace v Evropě i ve světě ** Každý den aktualizované grafy a mapy

Marek Lutonský | 172

Marek Lutonský
COVID-19Koronavirus
Vybíráme nejlepší monitory: Od úplně levných až po displeje na rozmazlování očí

Vybíráme nejlepší monitory: Od úplně levných až po displeje na rozmazlování očí

** Vybrali jsme nejlepší monitory na práci i pořádné hraní ** Nejlevnější monitor s kvalitním panelem nestojí ani tři tisíce ** Rozlišení 4K a větší obrazovka už není nedostupný luxus

David Polesný | 30

David Polesný
Monitory
Velký den pro Apple: Uvedl tři nové Macy s vlastním procesorem M1
Lukáš Václavík
PočítačeApple
Vodafonu se zhroutila kabelovka. Síť bývalého UPC má výpadky
Lukáš Václavík
VodafoneUPC
Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

** Každý nový počítač si zaslouží počáteční péči ** Odinstalujte bloatware a nezapomeňte na vhodné nastavení ** Poradíme, jak se o počítač s Windows 10 postarat

David Polesný, Stanislav Janů | 71

David PolesnýStanislav Janů
PočítačeNotebooky
Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co má ještě smysl kupovat. A co ne?

Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co má ještě smysl kupovat. A co ne?

** Notebooky s cenou do deseti tisíc korun jsou plné kompromisů ** Existuje několik modelů dobře použitelných pro nenáročné použití ** Vhodnou alternativou jsou tablety nebo repasované počítače

David Polesný | 94

David Polesný
Jak vybrat notebookNotebooky
Japonská MANA může být 80× výkonnější než sebelepší tranzistorový procesor

Japonská MANA může být 80× výkonnější než sebelepší tranzistorový procesor

** Tranzistory současných počítačů vyzařují při přepínání teplo ** Na Tokijské univerzitě proto vyvíjejí adiabatické procesory ** Využívají supravodivost a jsou 80× úspornější

Jakub Čížek | 44

Jakub Čížek
TranzistoryProcesoryTechnologie
Elon Musk podpořil Signal jako náhradu WhatsAppu. Aplikaci okamžitě zavalili uživatelé
Markéta Mikešová
WhatsAppElon MuskFacebook

Aktuální číslo časopisu Computer

Jak prodloužit výdrž notebooku

Velké testy: gamepady a inkoustové tiskárny

Důkladný test Sony Playstation 5