Kdy skončí tradiční bannery? Až „konkurence“ předloží jednotný standard

Obvyklé inzertní proužky nás už nebaví, jejich účinnost je malá a nadále klesá. Konkurenční rich media mají stále jednu velkou nevýhodu: je potřeba je pracně do stránek implementovat.

Nepotřebujeme závěry rozsáhlých výzkumů, abychom si potvrdili, že standardní podlouhlý banner, čili po zajíčkovsku nesmrtelně „nudle“, je inzertním formátem, který se nijak nehodlá odebrat do věčných lovišť. Nalezneme jej na největších českých webech i na největších webech amerických, německých nebo britských. Občas vidíme jeho přerostlé varianty, jako je nudle natočená na výšku a poněkud nakynutá (=skyscrapper), popřípadě posléze rozřezaná (=square banner). Stále ovšem jde o plochu obdélníkového tvaru, neměnící místo a nabízející nanejvýš nějaké jednodušší efekty podle toho, co zvládne Flash nebo JavaScript. A pokud si přejete čísla: podle Jupiter Research tvoří různé druhy bannerů stále 95% všech komerčních reklamních ploch na Internetu, a firma prognózuje, že i za pět let to bude stále 66%, tedy jasná převaha.

Problémy nestandardu

Co brání dalším, zajímavějším a působivějším druhům reklamy, strkaných do souhrnného pytle s názvem Rich media, aby se více prosazovaly? Jejich nestandardnost, velké množství různých formátů a „formátů“. Nejde o nestandardnost de iure, protože různé vlivné i méně vlivné organizace své standardy už vytvářejí a vyhlašují (nejznámější je např. standard od Unicastu), ale o nestandardnost de facto – co zákazník, co designérské studio, to názor na to, jak má vypadat internetová reklama. Výsledkem je zmatení na straně zadavatele a obtížná, drahá přizpůsobitelnost na straně provozovatele webu.

Zadavatel při tvorbě reklamy v nestandardním formátu musí překonat mnoho obtíží a rozhodovacích procesů – které si ušetří, když nad touto změtí mávne rukou a objedná si třeba v televizi sadu standardních spotů. Když už nakonec nějakou reklamu má vytvořenou, nastává třeba otázka, kolik vlastně za ni zaplatit: nestandardní typy reklam (různé „poletuchy“ a podobně) nemohou mít žádnou ceníkovou cenu, protože každá je naprosto jiná, a pokud v cenících existuje položka typu „nestandardní reklamy – 1000 Kč/CPM“, je už sama o sobě špatná, protože tyto nestandardní reklamy mohou být i velice nenápadné, jemné a vtipné, stejně jako humpolácké, zakrývající obrazovku, silně rušící při čtení a podobně. Nastává tedy smlouvání, a pokud je reklama na více webech, pak s každým zvlášť. Představte si zadavatele (šéfa firmy, který příliš Internetu nerozumí), když zjistí, že má reklamu, u které přesně neví, kolik za ni říct, a u které mu nedokáží představitelé cílových médií říci a rozumně odůvodnit, kolik za to vlastně chtějí.

Nula od nuly pojde

Podobné martyrium pak má provozovatel webu; k výše uvedenému pak ještě patří tzv. implementace. Umístění takové reklamy na stránku jej stojí čas a peníze, jen velmi zřídkakdy lze tyto typy reklamy umístit nějak snadno a automaticky, „zapnutím“ někde v administraci webu. Je to zajímavý paradox proti tištěnému médiu: jemu stránka reklamy, umístěná místo stránky redakční, snižuje náklady o pár tisícikorun na každou stránku. Zadavatel si dodá kompletní předlohu, ta se předá tiskárně, a vydavatel se nemusí starat o článek, fotky, sazbu, korekturu atd. vlastní, redakční strany, která by zde místo plošné reklamy byla. Pokud chce zadavatel poctivě zrealizovat nějakou rich media kampaň například na dvaceti různých profesních webech, a požaduje, že reklama musí v přesnou minutu všude začat a končit, užije si tak, že příště raději vylepí billboard. Eric Picard, šéf firmy Bluestreak, která v rich media reklamy působí, tvrdí, že při dnešních nízkých cenách reklamy není neobvyklé, když náklady na vlastní kampaň (její vytvoření, předání reklamnímu serveru, obsluha tímto reklamním serverem, implementace do klientských stránek atd. atd.) převyšují částku, kterou zaplatí inzerent – ve výsledku tak „nula z nuly pojde“. Picard tvrdí, že pouliční ceny za internetovou reklamu jsou v USA dnes někde okolo dvou dolarů (pod šedesát korun) za tisíc shlédnutí, a jen provozovatel reklamního systému inkasuje 75 centů (přes 20 Kč) za obsloužení tisíce shlédnutí.

Kdyby to ještě jako argumentace nestačilo, tak připočtěte další nepříjemné vlivy. Stále častěji používaní „zabíječi reklam“, prográmky sloužící k odstranění nejhorších reklamních výstřelků, jako jsou automaticky vyskakující okna (pop-ups), ruší se stejnou vehemencí i spoustu rich media kampaní. Starší prohlížeče pro změnu tyto druhy kampaní nezobrazí vůbec, uživatelé s hubenou konektivitou (na modemech atd.) dovedou pomalu se načítající rich media tak znechutit, že web opustí či reklamu přeskočí, je-li k dispozici odkaz tohoto typu. Závěrem, protože neštěstí nechodí nikdy samo, je ještě dobré zmínit uživatele starších, méně výkonných strojů, kterým dovedou různé reklamy tohoto typu tak vytížit procesor, že jim takřka „ztuhne“ počítač, přinejmenším stopne přehrávání hudby ve WinAmpu a podobně.

Trnitá cesta k cíli

Internet je často prezentován jako triumf techniky a technologií. Podívejte se, co je možné! křičí jeho fanoušci, ale ostatním, nezúčastněným připadají často jako Báječní muži na létajících strojích, předvádějící ironickému publiku své jen náhodou funkční prototypy ve stylu chybička-se-vloudila-hned-spravím. Ono se to časem vybere, stejně jako dnes umí řídit auto pomalu i malé dítě, bude časem i velice komplikovaná internetová kampaň realizovatelná na tlačítko. Ale toho utrpení, co si mezitím tento reklamní trh zažije…

Diskuze (12) Další článek: KaZaA Lite K++ 2.1.0 i v češtině

Témata článku: Prohlížeče, Internet, Různé druhy, Věčný problém, Paradox, Jednotný standard, Jed, Německý stroj, Největší obrazovka, Přesný tvar, Vyskakující okno, Přesná částka, Létající stroj, Internetová kampaň, Konkurence, SKO, Jasná převaha, Největší fanoušek, Reklamní kampaň, Smlouvání, Různé typy, Billboard, Reklamní server


Určitě si přečtěte

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

** Jak by to dopadlo, kdyby na světovou metropoli či do nedalekého moře dopadl velký asteroid? ** Simulovali to odborníci z University of Southampton ** Výsledky jsou velmi zajímavé

Petr Kubala | 32

Portál občana už funguje. Na státní web vypadá až překvapivě použitelně

Portál občana už funguje. Na státní web vypadá až překvapivě použitelně

** Portál občana už funguje, vyřídíte na něm první požadavky ** Funkce se budou postupně rozšiřovat ** Web je docela moderní a přehledný

David Polesný | 65

Šmírovačka kamerami Googlu: Koukněte se, co nového zachytily na Street View

Šmírovačka kamerami Googlu: Koukněte se, co nového zachytily na Street View

Google stále fotí celý svět do své služby Street View. A novodobou zábavou je hledat v mapách Googlu vtipné záběry. Podívejte se na výběr nejlepších!

redakce | 44


Aktuální číslo časopisu Computer

Velký test 18 bezdrátových sluchátek

Vše o přechodu na DVB-T2

Procesory AMD opět porážejí Intel

7 NVMe M.2 SSD v přímém souboji