Inzerce na Seznamu pro každého

Největší český portál a katalog stránek spustil veřejné testování nové služby Sklik. Na stránkách Seznamu může nyní inzerovat své stránky prakticky kdokoliv.
Inzerce na Seznamu pro každého

Služba Sklik, kterou do veřejného testovacího provozu spustil portál Seznam.cz, je novým způsobem propagace webových stránek pomocí tohoto vyhledávače. Podobné nástroje jsou sice k dispozici u většiny portálů a vyhledávacích serverů, Sklik však vyniká jednoduchostí použití a rychlostí, s níž je přístupný i v oblasti webové reklamy jinak nevzdělaným zájemcům.

Placené vyhledávání

Sklik (http://www.sklik.cz) je obdobně jako v současnosti běžné reklamní služby vyhledávacích serverů založen na kontextovém zobrazování textových inzerátů. Inzerát není představován bannerem nebo grafickým prvkem, ale textovou informací. Ta má pevně stanovenou strukturu. Skládá se z hlavičky, dvou řádků popisu a zobrazovaného URL. Za tímto URL se nachází další, skutečné. Právě to je  aktivováno v případě, že uživatel na inzerát klikne.

Každý inzerát dále obsahuje seznam klíčových slov, či slovních spojení. Na jejich základě je zobrazován (svou roli hrají i další kritéria, jak si ještě povíme). Princip fungování je tedy následující: Uživatel portálu Seznam.cz zadá do políčka pro vyhledávání klíčová slova svého požadavku. Vyhledávání jeho dotaz zpracuje.

Jestliže se klíčová slova překrývají se slovy obsaženými v popisu daného inzerátu, je tento inzerát zobrazen. Na stránce Seznamu jsou odděleny od skutečných výsledků vyhledávání a identifikovány jako placené odkazy, což znemožňuje, aby si je uživatel spletl s legitimními výsledky vyhledávání.

Klepněte pro větší obrázek

Vytvoření inzerátu

Cena za úspěšnost

Na rozdíl od klasických kampaní, kde zadavatel inzerátu platí především za množství zobrazení své nabídky konzumentům, se v případě služby Sklik platí prokliky. Samotné zobrazení inzerátu uživateli nic nestojí, pokud uživatel inzerát nepoužije.

V okamžiku, kdy klepne na obsažený odkaz, je zadavateli odúčtována částka. Tato částka je variabilní a určit si ji může samotný inzerent. Minimální cena za proklik je v současnosti stanovena na 0,2 Kč. Maximální cena, kterou je uživatel služby za kliknutí ochoten dát, současně spoluurčuje jeho „vážnost“ v systému.

Místo, kde se inzerát zobrazí, je totiž dáno jednak nabízenou cenou a dále pak současnou úspěšností, tedy procentuálním poměrem úspěšnosti daného inzerátu ve vztahu k počtu jejich zobrazení. Pokud se sejdou dva servery s podobným obsahem a úspěšností, lépe bude ve výsledcích umístěn ten, který nabídne větší sumu. Na druhé straně ale velká úspěšnost inzerátu může výrazně snížit jeho cenu pro zadavatele (a naopak).

Klepněte pro větší obrázek

Kontrola inzerátu

Použití služby

K přihlášení do služby stačí mít u Seznamu e-mailovou schránku. Vzhledem k tomu, že se jedná o placenou záležitost, musí mezi zadavatelem a Seznamem existovat platební kanál. K tomu slouží nástroj Seznam Peněženka (penezenka.seznam.cz).

Tento nástroj představuje virtuální účet, na nějž je možné převádět peníze z banky a který také lze dobíjet prostřednictvím mobilního telefonu. To je ale možnost vhodná spíše k otestování schopností aplikace, neboť znamená značnou ztrátu financí v průběhu převodu.

Účet na Skliku je spojen s účtem v elektronické peněžence daného uživatele. Základním nastavením reklamního systému je výše maximální částky, kterou jste ochotni za prokliky denně utratit. Peníze za realizované prokliky se odečítají od zůstatku na účtu, dokud není vyčerpán, nebo nedojde k naplnění povoleného limitu.

V rámci jednoho účtu může existovat více reklamních kampaní. Ty jsou centrálně administrovány z webového rozhraní. Rozhraní odpovídá konvencím aplikací na Seznamu.cz a je zcela intuitivní, včetně jednoduchého průvodce nastavením po první registraci.

Jakmile je definován inzerát i kampaň a na účtu uživatele se nachází dostatek peněz, začíná samotné  zobrazování inzerátu. Díky administrační stránce má zadavatel neustále přehled o svém inzerátu. O míře prokliknutí, o počtu zobrazení i úspěšně „ulovených“ uživatelích.

Parametry kampaně je možné měnit v jejím průběhu, stejně tak jako uživatelská nastavení. Aplikace je velmi pohodlná a zvládne ji i relativní laik. Jediným nedostatkem je nutnost pracovat se dvěma rozhraními – s Peněženkou pro vkládání financí a Sklikem pro samotnou správu kampaní. Jinak je ale systém, ačkoliv zatím v nehotové verzi, velmi přívětivý a snadný.

Klepněte pro větší obrázek

Zobrazení inzerátu ve vyhledávání Seznamu

Prozatím…

Betaverze systému Sklik s sebou nese některé nedostatky. Seznam například proklamuje to, že kvůli zjišťování kvality inzerátů – pravděpodobnosti prokliků – bude čas od času náhodně měnit pořadí inzerátů mimo definovaná pravidla.

Tou horší skutečností je ale fakt, že se prozatím inzeráty ze systému zobrazují na prakticky nepoužitelné pozici – na konci druhé a dalších stránek výsledků vyhledávání. To znamená, že je fakticky navštíví zřejmě jen málokterý uživatel, a to i v případě, že mu je stránka s inzerátem zobrazena.

S tímto omezením je potřeba počítat, pokud se rozhodnete systému Sklik v současné době využívat. Přesto se však jedná o zajímavý systém, který by neměl ujít pozornosti autorů webových projektů. Bližší informace o něm a jeho vlastnostech naleznete v nápovědě, inzeráty si můžete prohlédnout (a prokliknout) ve výsledcích vyhledávání Seznamu.

14 komentářů

Nejnovější komentáře

  • monika 11. 8. 2006 10:27:07
    Seznam diky bohu moc sikovne okopiroval adwords, jeste kdyby se mu to...
  • triceratops 18. 7. 2006 12:42:00
    hm tak to ses asi **** protoze za a) to bylo testovani a nyni je to uz na...
  • noname 23. 6. 2006 0:00:29
    je to hezké ale prostě je to zatím zcela nepoužitelné, protože pod organic...
Určitě si přečtěte

Pojďme programovat elektroniku: Postavíme si titěrnou Wi-Fi meteostanici s lepším teploměrem než Netatmo

Pojďme programovat elektroniku: Postavíme si titěrnou Wi-Fi meteostanici s lepším teploměrem než Netatmo

** Dnes se podíváme na maličkou Wi-Fi destičku Wemos D1 mini ** A připojíme k ní barometrický a teplotní shield ** Poběží na ní web a nabídne i JSON API

18.  6.  2017 | Jakub Čížek | 28

Jak vybrat monitor k počítači: nenechte se zlákat nepodstatnými parametry

Jak vybrat monitor k počítači: nenechte se zlákat nepodstatnými parametry

** Na jaké parametry se zaměřit a kde vás výrobci chtějí nachytat ** Monitory se stále více specifikují pro konkrétní určení ** Náročný hráč nebo profesionální grafik mají různé požadavky

20.  6.  2017 | Tomáš Holčík | 31

Dlouhodobý test HTC Vive: co vám recenze o virtuální realitě neřeknou

Dlouhodobý test HTC Vive: co vám recenze o virtuální realitě neřeknou

** Ani hry se sebelepší grafikou vás nevtáhnou tolik, jako ve virtuální realitě ** Pro sledování filmů není VR ani zdaleka ideální ** I první generace je skvělá, stále však působí jako prototyp

20.  6.  2017 | Stanislav Janů | 22

Jak unikají informace o nových iPhonech? Třeba podprsenkami čínských pracovnic

Jak unikají informace o nových iPhonech? Třeba podprsenkami čínských pracovnic

** Na černém trhu mohou zaměstnanci továren za kradené součástky inkasovat částku ve výši ročního platu ** Velké množství informací je vyneseno i z centrály Applu ** Díly jsou pašovány v botách, podprsenkách i odpadem

21.  6.  2017 | Stanislav Janů | 22


Aktuální číslo časopisu Computer

Bojujeme proti Fake News

Dva velké testy: fotoaparáty a NASy

Co musíte vědět o změně evropského roamingu

Radíme s výběrem základní desky