Internetová reklama je stále pestřejší, „full banner“ ale stále dominuje

97 procent všech profesionálních webů je stále obsluhováno tradičním reklamním proužkem o standardním rozměru.
Rychlý vývoj Internetu současně také znamená neustálou snahu o hledání a zavádění něčeho nového. Není v tom jenom snaha o objevování dalších „zlatých dolů“, ale zejména v reklamě je to řízeno známou poučkou: lidé vždy více reagují na cokoli nového a nečekaného. Na standardní reklamní proužek už řada z nás vypěstovala „slepou skvrnu“: jakmile na stránce spatříme cosi o tomto důvěrně známém tvaru, snažíme se jej nevnímat (se střídavými úspěchy).

Proto podle MediaMetrixu roste rychle používání jiných typů bannerů než tzv. full banneru, a navíc u jiných typů bannerů stoupá jejich průměrná cena, zatímco u full banneru se v posledních letech skoro nemění. Stále ale 97% všech webů, které vůbec nějakou reklamu nesou, má na svých stránkách full banner. Rovněž typický web (tj. největší procento všech webů) dnes nese čtyři typy reklamních sdělení, oproti třem typům před rokem. Zatímco používání full banneru stouplo o 4%, u menších typů to je 10-13%, a u „buttonů“ o překvapivých 14-33%. Účinnost buttonu je samozřejmě minimální, ale button na druhé straně nezabírá moc místa na stránce ani velký datový prostor a může být na určitém místě trvale – proto i, řekněme, 0.1% účinnost buttonu na webu s deseti milióny zobrazeními za měsíc znamená deset tisíc kliknutí měsíčně!

Hodně rozdílné jsou ceny bannerové reklamy podle zaměření serveru. Na prvním místě není, překvapivě a na rozdíl od našich webů, ekonomika a finance, ale weby zaměřené na „Health&Fitness“: není zase tak moc divu, toto je oblast, kterou jsou Američané posedlí (naprat se hamburgery a pak se starat o své zdraví a štíhlou linii) a ve které utrácejí obrovské peníze. Zde stojí průměrně tisíc shlédnutí velkého (full) banneru 42,5 dolaru (cca koruna osmdesát za shlédnutí!), podobně dobře si vede oblast „Home&Garden“, vysoko je také filmový průmysl, televize, finance a automobilový průmysl. Na opačném konci spektra, tj. tam, kde jsou bannery nejlevnější, se setkáme s „Community“ weby (19 dolarů, tj. osmdesát haléřů za pageview), příliš nejsou ceněné ani hry a humor (23 dolarů), a poblíž dolního konce se nalézají i portály (27 dolarů). Toto jsou ovšem průměrné hodnoty, takže u jednotlivých webů mohou být ještě mnohonásobně větší rozpětí; zajímavé je také zjištění MediaMetrixu, že průměrnou slevu oproti tabulkovým (výše uvedeným) cenám dávají weby ve výši 33%. Srovnejte si sami s českým trhem…

Diskuze (2) Další článek: Autodesk více vydělal a méně utratil

Témata článku: Reklama, Pes, Automobilový průmysl, Garden, Nejlevnější televize, Střídavý úspěch, Průměrná cena, Button, Zlatý důl, Full, Hamburger, Největší procento, Internetová reklama, Překvapivá cena, Banner


Určitě si přečtěte

Osudová havárie Concordu: Před 18 lety přišel konec nadzvukových dopravních letadel

Osudová havárie Concordu: Před 18 lety přišel konec nadzvukových dopravních letadel

** Concorde byl nejrychlejším dopravním letadlem ** Atlantik dokázal přeletět za cca 3 až 3,5 hodiny ** Před osmnácti lety tragická havárie provoz těchto letadel prakticky ukončila

David Polesný, Jiří Černý | 38

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

Takhle zemřete, když asteroid dopadne na vaše město

** Jak by to dopadlo, kdyby na světovou metropoli či do nedalekého moře dopadl velký asteroid? ** Simulovali to odborníci z University of Southampton ** Výsledky jsou velmi zajímavé

Petr Kubala | 32

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

Sex a rozmnožování při mezihvězdné cestě: Kolik lidí je potřeba pro let k Proximě Centauri?

** Vědci spočítali, jak velká by musela být posádka pro vícegenerační let k nejbližší hvězdné soustavě ** Proxima Centauri se nachází 4,3 světelných let od nás ** Za současných technologií bychom k ní letěli 6300 let

Petr Kubala | 58

17 tipů, jak se nenechat hacknout

17 tipů, jak se nenechat hacknout

** Přehled nejdůležitějších věcí, které je nutné dodržovat pro digitální bezpečnosti ** Hlavní je používat mozek ** Chraňte soukromé informace

Karel Javůrek | 25

Nová zbraň Microsoftu proti iPadu: Levný tablet Surface Go bude stát jen deset tisíc

Nová zbraň Microsoftu proti iPadu: Levný tablet Surface Go bude stát jen deset tisíc

** Microsoft představil nový tablet Surface Go ** Nový model zaujme nízkou cenou, ale schopnostmi zařízení Surface ** Microsoft nepoužil čip ARM, ale klasický procesor od Intelu 

Karel Javůrek | 117

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

** Sonda LRO pořídila z oběžné dráhy Měsíce zajímavé snímky ** Jsou na nich vidět artefakty všech misí programu Apolla, které přistály na povrchu Měsíce ** Jde například o části lunárních modulů, rovery a dokonce i vlajky

Petr Kubala | 62


Aktuální číslo časopisu Computer

Jak mobily určují svoji polohu?

Velký test notebooků pro studenty

Nejlepší reproduktory na párty

Služby a aplikace pro výuku angličtiny