Internet, trendy a statistiky II: inzerce

Lze očekávat, že se zisky z internetové reklamy roztočí na plné obrátky?
Upřesňování internetových trendů se provádí takřka nepřetržitě, s periodami v několika málo měsících – vynucuje si to rychlý vývoj, který dokáže pohnout křivkou trendu během pár měsíců tak dramaticky, že můžeme klidně napsat „zapomeňte na to, co jste četli před půl rokem“.

Podstatnou součástí internetové komerce je inzerce v prostředí Internetu. Je známé, že její množství zaostává za předpověďmi – křivka se neohýbá tak rychle vzhůru, jak se očekávalo, a nemálo internetových médií na to už doplatilo svým životem. Konzervativní, ale velmi se „trefující“ a proto důvěryhodný eMarketer je i nadále pesimistický – podle něj vzrostou reklamní dolary z letošních 1.5 mld. USD na 3.8 mld. v roce 2000 a 8 mld. v roce 2002, což je méně než 4% celkového inzertního trhu. Jistě, znamená to růst okolo 40-50% každý rok, ale očekávalo se víc – internetová média jsou už nyní hodně zralá a kvalitní, stejně tak jsou „zralí“ (přesvědčení o výhodnosti) i inzerenti a velké agentury, cenová přednost nad jinými médii je známá: proč tedy tak málo?

Hlavním „viníkem“ je televize – v současném zrychlujícím se světě poskytuje stále nejatraktivnější reklamní plochu jak svou podobou (zvuk a pohyblivý obraz), tak zásahem obrovských počtů obyvatelstva, což se pochopitelně líbí velkým, finančně mocným inzerentům. Globalizací trhu a slučování firem totiž vzniká stále více gigantů, takže je méně inzerátů, ale více peněz na jeden. Tady televize vyhrává: gigant si dá za den tři spoty, tedy stovku za měsíc – a pak si dá jednu stránku do měsíčníku. Dříve byli místo toho čtyři velké firmy, které si daly každá stránku do měsíčníku. Proto se odhaduje, že do roku 2002 poměrně značně poklesne inzerce v tištěných médiích (časopisech, katalozích, novinách), z krajíce urve nejvíce televize a Internet.

Druhou významnou a podstatnou statistikou je vzrůst počtu připojených uživatelů z Internetu. Amerika zpomaluje: čísla za dvě poslední pololetí byla 28 a 37 mil., na konci roku to má být 47 mil., tedy pokles z 11 na 10 nových připojenců za pololetí. USA se pomalu nasycují (celkový počet obyvatel USA je 270 mil., z toho 70 mil. dětí a nepochybně stejné množství těch lidí, pro které bude Internet možná i navždy mimo záběr jejich světa. Toto hodnocení počtu připojených uživatelů je opět poměrně konzervativní, existují i skoro dvojnásobné odhady (80 mil. na konci letošního roku), ale zřejmě jsou v nich započítáni i různí zkušební a duplicitní uživatelé. Zatím ovšem stále většina uživatelů Internetu žije v USA či v Kanadě; tento poměr se má změnit až okolo roku 2000.

Váš názor Další článek: Domácí sítě na telefonních linkách

Témata článku: Internet, Statistika, Televize a internet, Inzerce, Televize s internetem, Velký počet, Křivka, Internetová televize, Velký krajíc, Velké množství, Obrovské množství


Určitě si přečtěte

Google chystá funkci, která z chytrého Gmailu udělá hloupý Gmail
Lukáš Václavík
SoukromíGmailGoogle
Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

** Kvalita GPS ve městech občas stojí za starou bačkoru ** Mohou za to odrazy signálu od okolních budov ** Google má jejich 3D model, a tak spolupracuje s výrobci GPS čipů

Jakub Čížek | 41

Jakub Čížek
NavigaceTechnologieGoogle
Vybrali jsme 12 programovatelných hraček a stavebnic pro děti a jejich rodiče

Vybrali jsme 12 programovatelných hraček a stavebnic pro děti a jejich rodiče

** Získejte děti pro matematiku a základy techniky ** Kupte jim hračku nebo stavebnici, které vdechnou vlastní život ** Vybrali jsme stavebnice pro malé caparty i budoucí experty

Jakub Čížek | 10

Jakub Čížek
Stavebnice
Uživatelé hlásí problémy s jednou z listopadových záplat pro Windows 10
Karel Kilián
Windows UpdateAktualizaceWindows 10
Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

** Každý nový počítač si zaslouží počáteční péči ** Odinstalujte bloatware a nezapomeňte na vhodné nastavení ** Poradíme, jak se o počítač s Windows 10 postarat

David Polesný, Stanislav Janů | 71

David PolesnýStanislav Janů
PočítačeNotebooky

Aktuální číslo časopisu Computer

Jak prodloužit výdrž notebooku

Velké testy: gamepady a inkoustové tiskárny

Důkladný test Sony Playstation 5