Oživeno ve čtvrtek 15. prosince | Dnes už pozorujeme zavádění dříve oznámených změn do praxe. Ve vyhledávání už nefigurují úryvky, zůstaly jen titulek, adresa URL a datum vydání.
Vyhledávání už neukazuje náhledy článků
Ve službě Zprávy (News) vidíme favikonu webu, dále titulek, název média a datum vydání.
Pryč jsou náhledové obrázky a úryvky textů článků
Oživeno v 19:55 | Dotázali jsme se Googlu na podrobnosti. Zejména nás zajímalo, jak mu novela zákona konkrétně brání vyjednávat uzavírat smluvy s vydavateli nebo kolik by případně firma byla ochotná platit za náhledy článků. O podrobnostech ale mluvit nechce.
Změnu zobrazování odkazů na články zavádí ode dneška, proces může trvat až několik týdnů.
Zajímalo nás také, jak na upravenou podobu autorského zákona zareaguje tuzemský Seznam. Podle tiskové mluvčí se o případných změnách v jeho službách zatím debatuje interně. Své dosavadní postoje podnik shrnuje ve vyjádření:
„Seznam.cz je největším a nejčtenějším online vydavatelem v České republice, a proto podporujeme jakékoliv nastavení v rámci zamýšlené kolektivní správy, které bude Seznamu přiznávat odpovídající odměny, ať už za užívání obsahu Seznamu v internetových vyhledávačích Google nebo Bing, nebo na různých sociálních sítích a v agregátorech zpráv.
S tuzemskými vydavateli jsme proto na jedné lodi. Navíc je dlouhodobě podporujeme službou Seznam.cz Newsfeed na domovské stránce Seznamu, a to na základě řádných licenčních smluv a s tím spojených odměn.
Seznam.cz se aktivně podílel spolu s ostatními vydavateli na přípravě kolektivní správy, která bude v České republice spravovat vydavatelská práva při užití obsahu vydavatelů.
S ostatními vydavateli aktivně diskutujeme naše představy modelů odměňování, které vycházejí z dat Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR), které se mapováním návštěvnosti dlouhodobě zabývá. Jsme připraveni plnit povinnost vyplývající z chystané novely autorského zákona stejně, jako budou tyto povinnosti jistě plnit i zahraniční konkurenční vyhledávače.“
Oživeno v pondělí 12. prosince | Prezident Miloš Zeman v pátek podepsal novelu autorského zákona a Google dnes na svém blogu potvrdil, že ve výsledcích vyhledávání začne u médií z Evropské unie skrývat náhledy článků. Bude se to týkat také služby Google Zprávy a doporučování Google Discover.
Na horním obrázku je starší, na spodním nový způsob zobrazování odkazů na články
Google ale nesdělil, kdy zobrazování výsledků vyhledávání změní.
Původní článek z 2. prosince | Novela autorského zákona budí emoce. Zákon má online médiím umožnit výběr licenčních poplatků od velkých digitálních platforem, které zobrazují úryvky jejich článků. Google už oznámil, že pokud bude návrh přijat, bude v Česku ve vyhledávači a agregátoru zpráv ukazovat jen titulky. Informaci přinesla ČTK.
Vyvstává otázka, jak by krok ovlivnil čtenářstvo, média a technologické firmy. Google poskytuje službu, na které vydělává (vyhledávač zobrazuje reklamy, News nikoli). Média bez ní nedokáží tak efektivně dostat svůj obsah k publiku.
V praxi by to mohlo vypadat zhruba takhle. Obrázek jsme vytvořili v editoru, zakryli jsme úryvky. Jde tedy jen o vizualizaci, nikoli o konečnou podobu výsledků vyhledávání.
Ukazuje to starší případ s vydavatelstvím Axel Springer, toho času vydavatel největšího evropského deníku Bild, které se s Googlem neshodlo na licenčních poplatcích. V News a vyhledávači se pak ukazovaly jen titulky bez úryvků. Po pár týdnech vydavatel svůj obsah do googlovských služeb vrátil, protože zaznamenal dramatický propad v návštěvnosti.
Španělsko v roce 2014 nařídilo placení licenčních poplatků za zobrazování náhledů článku. Google reagoval vypnutím News v zemi před koncem roku. I zde média zaznamenala určitý propad externích návštěv, celkově návštěvnost tak dramaticky ovlivněna nebyla. Agregátor oznámil návrat do země loni, když Španělsko schválilo přijetí evropské copyrightové směrnice.
Ta totiž umožní, aby vydavatelé s technologickými platformami uzavřeli smlouvu, která bude vyhovovat oběma stranám.
Česko směrnici implementuje pozdě
Zmíněná copyrightové směrnice je důvodem, proč se v Česku novelizuje autorský zákon. Směrnice o autorském právu na jednotném digitálním trhu vešla v platnost 7. června 2019. Jejím cílem je podpořit postavení vydavatelů na internetu, aby bylo férové. Členské státy ji měly implementovat do 7. června 2021.
Po pár měsících ji implementovala Francie a články vydavatelů, kteří se s Googlem a dalšími nedohodli, jsou od té doby v agregátorech nebo vyhledávačích zobrazovány bez úryvků. Google se totiž rozhodl, že za úryvky platit nebude, takže je ukáže jen tehdy, když mu je poskytne vydavatel.
Tahle podoba slavné stránky možná bude zanedlouho minulostí
Česká implementace se až teď přiblížila definitivnímu přijetí. Původní návrh novely zákona vláda předložila Poslanecké sněmovně v listopadu 2021, tj. v době, kdy už měla být implementace několik měsíců hotová. Přesto první čtení proběhlo až v březnu následujícího roku. V říjnu byl návrh schválen ve třetím čtení a během listopadu přistál v Senátu.
Dne 30. listopadu prošel posledními výbory a o den později o něm jednal Senát, který k návrhu nepřijal žádné usnesení. Jeho lhůta pro posouzení končí 7. prosince, což s ohledem na uvedené znamená, že novela autorského zákona za pár dní zamíří k podpisu prezidentem v podobě, v jaké vyšla z Poslanecké sněmovny.
Google omezí své služby
Proč novela autorského zákona budí takové emoce? Google se drží svého dlouhodobého názoru a za úryvky článků platit nechce. Spotřebitelé a spotřebitelky by tedy mohli narážet na titulky bez úryvků v News nebo vyhledávači. Snížilo by to komfort při používání služeb jako News. Podobně omezené mohou být další služby jako Facebook. Jejich stanoviska ale neznáme.
Mluvčí Googlu Alžběta Houzarová pro ČTK řekla, že novela představuje nepřiměřené finanční a provozní riziko. Proto by v případě přijetí nejen vypnul náhledy článků, ale také by ukončil program News Showcase. Díky němu původně placené články zaujímají místo ve speciálních panelech v Google News, přičemž médiím jde část zisku. Google se takto dohodl s několika vydavateli.
Podle novely může firma jako Google bezplatně použít titulek článku a hypertextový odkaz. Tzv. velmi krátký úryvek lze na internetu používat, v praxi je však přístup k němu komerčním podnikům znemožněn (viz bod 58 v evropské směrnici). Návrh novely podporují Unie vydavatelů*, Sdružení pro internetový rozvoj nebo ministr kultury Martin Baxa.
„Od novely autorského zákona si slibujeme, že dojde k nastavení férových podmínek pro dohodu mezi tvůrci obsahu a těmi, kteří výsledky jejich práce využívají, a to povede ke spravedlivé odměně za úsilí vynaložené na vytváření obsahu na straně vydavatelů,“ komentuje přijetí novely Tereza Tůmová, výkonná ředitelka SPIR.
Proti je naopak Asociace online vydavatelů, která zdůrazňuje, že je v zájmu médií, aby se s technologickými firmami dohodla na férových podmínkách. Asociaci se nezdá sankcionování platforem, pokud nebudou mít snahu se dohodnout a jednat v dobré víře. Aktuální podoba novely by umožnila firmu pokutovat až do výše jednoho procenta ročního globálního obratu za předchozí rok.
Asociace se obává vleklého soudního sporu a negativního dopadu na média. Navrhuje, aby se sankce týkaly obratů na místním trhu, a to ve výši 15–20 %. Prohlášení podpořili i Syndikát novinářů, Nadační fond nezávislé žurnalistiky nebo Český národní výbor Mezinárodního tiskového institutu. Média budou moci s technologickými podniky vyjednávat prostřednictvím kolektivního správce.
Mimochodem, Google nedlouho před přijetím evropské copyrightové směrnice hrozil, že bude skrývat většinu obsahu ve vyhledávači. Už tehdy ukázal, jak by to mohlo vypadat, nebylo ale jasné, zda blafuje.
*Členem Unie vydavatelů je také firma Czech News Center, která vydává Živě.cz.
Zdroje: Asociace online vydavatelů | České noviny | Document 32019L0790 / EUR-Lex | The Keyword | Pořad 3. schůze Senátu v 14. funkčním období | Sněmovní tisk 31 / psp.cz | Unie vydavatelů ČR | The Verge