Už pět let sice žádnou zkrácenou adresu goo.gl/něco nevytvoříte, dříve vygenerované odkazy ale nadále fungují. Google však oznámil, že od 23. srpna 2024 začne u části odkazů při přesměrování ukazovat obrazovku varující, že do roka přestanou fungovat. A 25. srpna 2025 pak zcela skončí a všechny odkazy v prohlížeči vyhodí nechvalně známou chybu 404 – stránka nenalezena.
Když v roce 2019 goo.gl přestal generovat nové adresy, Google uživatelům (zejména vývojářům) doporučil používat jeho Firebase Dynamic Links. Jenže i ty už skončily a příští rok v srpnu přestanou fungovat.
Zkracovače adres využily boomu sociálních sítí. Ty zpravidla měly omezený počet znaků při sdílení příspěvků. Navíc služby jako goo.gl nebo bit.ly (ta ještě funguje) umožňovaly uživatelům – především z řad influencerů a marketérů – sledovat, kolik lidí a kdy na jejich odkazy kliká.
Jenže sociální sítě jako X/Twitter pak zaváděly vlastní zkracovače i analytické nástroje, takže externí služby ztrácely smysl. A naopak z druhé strany je začali zneužívat podvodníci, kteří již známou adresou maskovali stránky plné malwaru nebo phishingu.