Diamond Multimedia propouští a redukuje; i on je maličko na slepé koleji, ze které se špatně odbočuje na hlavní cestu.
Kdysi jeden z nejmocnějších výrobců grafických karet a dalších zařízení (např. faxmodemů Supra) na tom není příliš dobře – propouští 20% zaměstnanců, jeho akcie jsou na bodu mrazu, klesá obrat a firma je ve ztrátě. Firma zkrátka jede po špatné koleji, i když se snaží toto napravit: pozdě zareagovala na nové trendy v grafických kartách, modemy patří spíše k určitým specialitám (rozhodně nemají velký podíl na trhu) a velmi pozoruhodný produkt Rio (přenosný internetový hudební přehrávač) je trnem v oku hudebním producentům, protože za nahrávky ve formátu mp3 nemají ani haléř autorských honorářů.
V oblasti grafických karet si ovšem Diamond nalezl silného spojence – firmu IBM, se kterou bude v budoucnu provádět společný výzkum a vývoj v oblasti grafiky pro Windows NT. Velká Modrá znovu vstupuje na trh s grafickými stanicemi díky řadě IntelliStation a protože klíčem k úspěchu (respektive vůbec rozpoznání jedné stanice od druhé) je dnes právě grafika. Nejlepší grafická karta od Diamondu s názvem Viper 5500 si sice získává výborná ocenění, ale není zrovna levná na to, aby mohla být sázená ve velkém do jen trošku ambicióznějších počítačů. Spolupráce s IBM se ale bude zabývat především dalším vývojem karet Fire GL (pamatujete? Kdysi to byla německá SPEA Fire) – právě ty, respektive jejich nástupce bychom měli v IntelliStation od IBM nalézat v podstatě výlučně.
