Už osm měsíců uplynulo od skandálu analytické firmy Cambridge Analytica, která získala data od 87 milionů uživatelů Facebooku. Stále přitom vyplouvají na povrch nová fakta, jak firma pracovala a jak uživatele analyzovala. Christopher Wylie, který stál u zrodu celé kauzy, tento týden prozradil, že klíčovou roli hrálo i oblečení uživatelů.
Nešlo tedy jen o stránky, které lidi měli oblíbené nebo obsah, ke kterému se vyjadřovali. Cambridge Analytica hodnotila, jestli lidé budou volit Donalda Trumpa, podle oblečení, které měli na sobě. Podle firmy šlo o důležitou metriku, která odhalila, jak moc jsou lidé konzervativní a vycházely z ní dokonce celé algoritmy.
Wylie to prozradil na konferenci Business of Fashion, která se konala v Británii. Praktiky firmy zná dobře, protože to byl právě on, kdo informace o fungování Cambridge Analytica vynesl za dveře firmy. Profilování dle oblečení podle něj fungovalo skvěle proto, že určití lidé mají tendenci preferovat určité značky.
Například pokud lidé měli tendenci přiklánět se k americkým značkám L.L. Bean nebo Wrangler, šlo o nich říci, že vyznávají konzervativní hodnoty. Pokud ale měli rádi například evropskou značku Kenzo, byli liberálnější a Trumpa by nevolili. „Jedna z věcí, které si Cambridge Analytica všimla při extrahování dat z Facebooku, bylo, že značky oblečení byly opravdu hodně užitečné při výrobě algoritmů o myšlení lidí,“ řekl Wylie.
Že existuje vztah mezi politickými názory a oblečením, které lidi nosí, není moc překvapivé. Mnoho studií vzniklo o tom, jak například osoby smýšlející krajně pravicově mají tendenci inklinovat k určitým značkám. Ukazuje to ale, že i když nebude člověk na sociálních sítích nijak extra aktivní, stačí pár fotek v košili konkrétní značky a už o vás sociální síť bude vědět, koho byste asi tak mohli volit.
Jak celá kauza kolem Facebooku a Cambridge Analytica vznikla: