Apple | Reklama

Apple zavařil reklamním firmám. Kvůli blokátoru v iOS a macOS tratí miliony dolarů

Apple zavařil reklamním firmám. Kvůli blokátoru v iOS a macOS tratí miliony dolarů

Apple na podzim loňského roku aktualizoval svůj mobilní a desktopový systém na verze iOS 11 a macOS 10.13. Mezi novinky patřila i funkce, která aktivně blokuje webové skripty umožňující sledovat pohyb uživatele napříč webem. Podle zprávy, kterou vydal The Guardian, má takové opatření zásadní dopad na reklamní firmy.

Klepněte pro větší obrázek
Nenápadná funkce Nesledovat napříč stránkami má milionové dopady na reklamní společnosti

Jako příklad uvádí výsledky marketingové společnosti Criteo. Ta popisuje, že v roce 2018 klesnou její příjmy z reklamy o 22 procent právě vinou integrovaného blokování v Safari. Criteo se přitom podílí na 15 procentech globálního webového trhu s reklamou. Za rok 2016 společnost vykázala příjem 730 milionů dolarů. Ztráty tak mohou snadno přesáhnout hranici sta milionů dolarů.

Reklamní firmy začaly bojovat proti nově představené technice blokování ihned po uvedení. Datová a marketingová asociace psala Applu otevřený dopis, v němž uváděla, že takový postup výrazně naruší reklamní trh a bude mít negativní dopady pro uživatele. Tím asociace narážela především na blokování kontextové reklamy a remarketingu (reklamy na nedávno prohlížené produkty napříč webem).

Apple na tuto stížnost reagoval pouze vyjádřením, že dnešní sledovací techniky mohou kompletně změnit chování uživatele na webu. Zároveň dodal, že ke sledování dochází bez souhlasu uživatele. To neplatí v Evropě, kde odklikáváme otravné proužky s informací o použití cookies.

Společnosti jako Criteo však budou muset čelit dalším překážkám. Velkým zásahem do příjmů by mohlo být i kompletní blokování agresivních reklam, které už za měsíc dorazí jako výchozí funkce v Google Chrome.

Diskuze (30) Další článek: Facebook si zaplatil reklamu v českých tištěných médiích. Propaguje návod na odhalení nepravdivých zpráv

Témata článku: Google, iOS, Apple, macOS, Evropa, Reklama, Safari, Google Chrome, APP, Vino, Negativní dopad, Remark, Dolar, REK, Dopad, Mobilní systém, Výchozí funkce, Otevřený dopis, Zásadní dopad, Dol, Reklamní společnost, Agresivní reklama, Kontextová reklama, Milión dolarů, Reklamní trh


Určitě si přečtěte

3D tisk pro naprosté zelenáče: Co vyrobíte na laciném stroji za pár tisíc korun

3D tisk pro naprosté zelenáče: Co vyrobíte na laciném stroji za pár tisíc korun

** Domácí 3D tisk je dnes už finančně dostupný prakticky všem ** Lacinou tiskárnu pořídíte za pár tisíc korun ** Jak vlastně tisk probíhá a jak navrhnout, co vytisknout

Jakub Čížek | 66

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

** Za neúspěchem Microsoftu v mobilech stojí i Windows 8 ** Microsoft pozdě naskočil do rozjetého vlaku ** Uživatelé neměli zásadní důvody, proč přejít

Karel Kilián | 133

20 tipů a triků pro Gmail: Užitečné maličkosti, které zefektivní práci s e-maily

20 tipů a triků pro Gmail: Užitečné maličkosti, které zefektivní práci s e-maily

** V Gmailu je řada užitečných funkcí, které možná všechny neznáte ** Odeslání mailu můžete například pozdržet či naplánovat na později ** Nad Gmailem můžete mít s několika triky daleko lepší kontrolu

Karel Kilián | 25

HTTPS byl pouze první krok. Chrome zavádí DoH, tedy šifrované DNS. Dopady mohou být obrovské

HTTPS byl pouze první krok. Chrome zavádí DoH, tedy šifrované DNS. Dopady mohou být obrovské

** Šifrovaný web je dnes už samozřejmost ** Jeden díl skládačky ale ještě chybí – DNS ** Firefox už začal a teď se na šifrované DNS chystá i Chrome

Jakub Čížek | 92

Šmírování kamerami Googlu: Koukněte, co šíleného se objevilo na Street View

Šmírování kamerami Googlu: Koukněte, co šíleného se objevilo na Street View

Google stále fotí celý svět do své služby Street View. A novodobou zábavou je hledat v mapách Googlu vtipné záběry. Podívejte se na výběr nejlepších!

redakce | 6

Jak doma vylepšit signál Wi-Fi: Pomůže repeater, více routerů, ale nejlépe systémy mesh

Jak doma vylepšit signál Wi-Fi: Pomůže repeater, více routerů, ale nejlépe systémy mesh

** Máte špatný signál Wi-Fi? Mesh systémy to vyřeší ** Už vás nezruinují, meziročně ceny příjemně spadly ** Jak systém funguje a čím je výjimečný?

Jiří Kuruc | 100



Aktuální číslo časopisu Computer

Speciál o přechodu na DVB-T2

Velký test herních myší

Super fotky i z levného mobilu

Jak snadno upravit PDF