Od ojetých cédéček k originálům od Picassa.
V nepokryté reakci na podobný krok světové internetové aukční jedničky, firmy
eBay.com, se i tradiční internetový obchod Amazon začíná bratřit s kamennou aukční síní – a nevybral si nikoho menšího než tu nejkamennější z kamenných, firmu
Sotheby. Ta má dva tisíce zaměstnanců a půlmiliardový roční obrat; podle statistik se jedná o druhou největší aukční síň na světě (za Christie´s). Amazon se rozhodl před pár měsíci firmě eBay konkurovat a otevřel vlastní aukce; ty jsou zatím ale nesrovnatelně chudší než u eBay.Amazon koupil podíl v Sotheby za 45 mil. dolarů a zavázal se k dalším investicím; výsledkem má být spuštění aukčního webu, který bude umožňovat lidem na Internetu účastnit se skutečných „živých“ aukcí u Sothebyho – znamená to, že zatímco budou na nabízený předmět přihazovat lidé v sále, budete moci přesně na tentýž předmět přihazovat i vy zpoza svého počítače kdekoli na světě. Amazon tím určitě získá v aukcích na prestižnosti – zatímco dnes nalezneme v jeho aukcích zejména párdolarovou drobotinu, draží se u Sothebyho vzácné umění či nemovitosti, podle aukčních znalců „vše nad pět set dolarů“. Z celkového aukčního obratu na světě (přes šest miliard dolarů ročně) si tyto aukce ukrajují dvě třetiny; tady jsou skutečné peníze ukryté v současném aukčním byznysu, nikoli v second-hand cédéčkách.Aliance Amazonu se Sotheby ale stále neznamená automatický úspěch. eBay přes nedávný výpadek kraluje bezpečně internetovým aukcím a díky svému gigantickému objemu prodávaných předmětů přetváří dnes běžné obchodování (vztah výrobce-obchodník-kupec) do nové podoby (přímý vztah výrobce-kupec); pokud se někde vytváří nový svět obchodu, tak je to zde. Amazon pouze získává podíl na tradičním aukčním byznysu, který zde je pár set let (sama aukční síň Sotheby byla založena v roce 1744), z půl miliardy obratu Sotheby však má aukční síň pár procent, pár milionů dolarů – to je v měřítcích a očekáváních těchto internetových firem dost málo.
