Inženýři z YouTube se na svém blogu pochlubili nasazením kodeku VP9, který je nástupcem staršího VP8 a zároveň přímým konkurentem H.265. Jak VP9, tak H.265 slibují stejnou obrazovou kvalitu při polovičním datovém toku, což je pro internetové služby velikosti YouTubu klíčová informace. Daní za tuto efektivitu je na druhé straně výpočetně náročnější kódování. Pro videoportál to ale pochopitelně není překážka, videa totiž kódují jeho rozsáhle počítačové farmy, takže si diváci jen za minulý rok prohlédli na 25 miliard hodin klipů kódovaných právě ve formátu VP9.
VP9 je sice efektivnější, zdaleka jej ale nepodporuje každé zařízení. Používá jej například prohlížeč Chrome, některé nové chytré televizory a výkonnější mobilní telefony s Androidem.
VP9, H.264 a klip s datovým tokem 600 kb/s
