Facebook má 2,07 miliardy aktivních uživatelů po celém světě, přičemž je jasné, že ne všechny účty patří reálným osobám. Sociální síť nedávno zveřejnila odhady a přibližně 10 % účtů je duplicitních a 2–3 % jsou zcela falešné.
Dohromady se jedná o více než dvě stě milionů účtů, které nepatří reálným osobám. V minulosti udával Facebook čísla 6 % a 1 % duplicitních a falešných uživatelů, k navýšeným počtům se dostal díky zlepšené metodice.
Některé duplicitní účty jsou vytvářeny omylem, většinou se ale jedná, hlavně u těch falešných, o cílenou činnost a profily jsou využívány k masivnímu spamu či ovlivňování stránek a příspěvků.
Typicky se tak děje u voleb a to nejen v zahraničí, i u statusů našich politiků se objevují záplavy komentářů od falešných účtů s kradenými fotografiemi a prázdnými profily. Jednou vystupují silně negativně, jindy zase pozitivně, společné ale mají to, že nejsou reálnými osobami a jejich cílem je ovlivnit buď názory uživatelů, nebo zneužít algoritmy Facebooku pro zobrazování obsahu – příspěvky s vyšší aktivitou mají šanci zasáhnout větší publikum.
Aktualizovaná čísla ovlivní i reklamní nástroje, Facebook stejnou metodiku použije i pro výpočet dosahu obsahu u reálných lidí, který by měl lépe odpovídat skutečnosti.
Jak snadno lze šmírovat na Facebooku?