Facebook zrejme má v podmienkach (neviem, nečítal som ich) možnosť robiť takéto experimenty, avšak dovolím si tvrdiť, že eticky je to za hranou.
Podobné experimenty sa bežne robia, avšak vždy s informovaným súhlasom testovaných. Nielen nejaký naškrabaný podpis alebo nejaká fajka k iks stranovým podmienkam používania služby, ale súhlas vyjadrený tak, že testovaný vie, do čoho ide a čo to obnáša. A výskumníci si pekne preklepnú testovaných, aby prípadne vylúčili ľudí, ktorých to môže zabiť (ľudia trpiaci depresiami, ktorý skončili v tej negativistickej skupine, musia byť nadšení... ak sa náhodou kvôli tomu nezabili...)