Oproti jiným společnostem Apple utrácí poměrně málo na vývoj a výzkum, ať už jde o software nebo hardware. Jedním z důvodů je mnohem menší a úspornější portfolio produktů, které není tak rozsáhlé a tedy nákladné jako u jiných technologických a jiných společností.
Jak ale vyplývá z finanční zprávy, Apple v prvním čtvrtletí tohoto roku již investoval o 33 % více na vývoj a výzkum než ve stejném období minulý rok. V konkrétních číslech to znamená 1,119 miliard dolarů oproti 841 milionům dolarů v prvním čtvrtletí roku 2012.
Porovnání investic do R&D jiných společností za rok 2012 (v miliardách) dle USA Today:
- Apple (AAPL): $2,6 (2 % z příjmů)
- Microsoft (MSFT): $9.4
- Pfizer (PFE): $8.4
- Intel (INTC): $8.4
- Merck (MRK): $8.3
- Johnson & Johnson (JNJ): $7.5
- International Business Machines (IBM): $6.3
- Cisco Systems (CSCO): $5.6
- Google (GOOG): $5.2
- Eli Lilly (LLY): $5.0
- Oracle (ORCL): $4.4
Dle odhadů by měl Apple tento rok investovat do R&D (Research and Development) přes čtyři miliardy dolarů. Částka je ale stále velmi malá v porovnání s ročním příjmem jde pouze o jednotky procent. Jak Tim Cook oznámil, máme se těšit na nové produkty, což by mohlo větším investicím odpovídalo.