Apple | Reklama | Safari

Americké reklamní svazy se bouří proti Applu: Kvůli novému Safari nebudeme moci špehovat surfaře

Apple se na sklonku jara pochlubil novou technologií v nitru Webkitu, která má více ochránit surfaře před reklamními sledovacími sušenkami. Novinka bude součástí macOS High Sierra a iOS 11. Zatímco desktopový systém zamíří k uživatelům 25. září, nový iOS už dnes.

Jenže právě těchto dnů se již dlouhé měsíce obávají reklamní společnosti, které nyní zveřejnily otevřený dopis, ve kterém krok Applu kritizují. Šest největších amerických reklamních svazů se obává, že Apple zcela zničí obchodní modely na webu.

A co jim vadí? Safari bude vyzbrojené speciálním systémem Intelligent Tracking Prevention s prvky strojového učení, který bude analyzovat, o jaké weby má surfař skutečně zájem (kliká na ně, aktivně je navštěvuje) a o které asi nikoliv (různé skripty načítající se na pozadí z odlišných domén aj.).

Klepněte pro větší obrázek
Mobilní a desktopové Safari bude mazat reklamní sušenky

No, a právě u domén, o které surfař nemá zájem – aktivně je nenavštěvuje, bude drasticky omezena životnost sušenek. Jsou to zpravidla ty trackovací, ve kterých je uložený identifikátor surfaře a pomocí něj jej mohou rozpoznat i další weby se stejným reklamním kódem a zobrazovat mu kontextovou behaviorální reklamu. Tyto sušenky podle nových pravidel zmizí už po 24 hodinách.

Podle reklamních svazů Apple zaprvé příliš zasahuje do zažitých pravidel a standardů, jak fungují jednotlivé webové technologie, a zadruhé sníží příjmy webů, které žijí z reklamy. Svazy tedy jasně říkají: Ano, kontextová reklama a trackovací sušenky jsou fakt, ale díky tomuto obchodnímu modelu mohou na webu publikovat především malí vydavatelé, kteří nemají kapacity k tomu, aby reklamní prostor prodali konkrétnímu zájemci. Když však nasadí reklamní kód velké sítě (v českém kontextu zejména AdSense a Sklik), reklamu mu sežene přímo ona.

Tento věčný spor zatím nemá řešení a reklamu a trackovací sušenky v nějaké míře ostatně už nějaký čas omezuje třeba Opera, Safari a svět Applu však disponuje mnohem větším tržním podílem. Webovou reklamu má zároveň v plánu omezovat i Chrome, čili je zřejmé, že se nacházíme na určitém předělu a reklama skutečně může v následujících letech změnit svoji podobu. Zejména ta nejagresivnější.

Komunita blokuje reklamu různými způsoby. Jedním z nich je systém „černé díry“ Pi-Hole:

Diskuze (17) Další článek: Průlom: Světlo bylo poprvé uloženo jako zvuk

Témata článku: Byznys, Apple, Web, Prohlížeče, Internet, AdBlock, Chrome, Opera, Strojové učení, Reklama, Safari, Sklik, WebKit, Nové Safari, Malý vydavatel, Nové pravidlo, Reklamní prostor, Nová technologie, Svaz, Následující rok, AdSense, Obchodní model, Kontextová reklama, Sušenky, Reklamní kód


Určitě si přečtěte

Jak doma vylepšit signál Wi-Fi: Pomůže repeater, více routerů, ale nejlépe systémy mesh

Jak doma vylepšit signál Wi-Fi: Pomůže repeater, více routerů, ale nejlépe systémy mesh

** Máte špatný signál Wi-Fi? Mesh systémy to vyřeší ** Už vás nezruinují, meziročně ceny příjemně spadly ** Jak systém funguje a čím je výjimečný?

Jiří Kuruc | 106

Už desítky let se pokoušíme odposlouchávat mozek. Rusům se podařil kousek, ze kterého vám spadne brada

Už desítky let se pokoušíme odposlouchávat mozek. Rusům se podařil kousek, ze kterého vám spadne brada

** K odposlechu mozků používáme EEG ** To má ale žalostné informační rozlišení ** Rusům pomohla počítačová neuronová síť

Jakub Čížek | 28

Kdyby měli železničáři tento superpočítač za 99 dolarů, nepotřebovali by lasery

Kdyby měli železničáři tento superpočítač za 99 dolarů, nepotřebovali by lasery

** Nejmodernější český železniční tunel je prošpikovaný technologiemi ** Za tři tisíce koupíte počítač, který je překoná ** Seznamte se s Nvidia Jetson Nano

Jakub Čížek | 50

Že by konečně revoluce? Nové chytré hodinky od Garminu mají průhledný solární panel

Že by konečně revoluce? Nové chytré hodinky od Garminu mají průhledný solární panel

** Chytré hodinky mají relativně malou výdrž ** Sportovní fénixy od Garminu jsou na tom ale lépe ** Poslední verze nabízí dokonce transparentní solární panel

Jakub Čížek | 56


Aktuální číslo časopisu Computer

Megatest 20 procesorů

Srovnání 15 True Wireless sluchátek

Vyplatí se tisknout fotografie doma?

Vybíráme nejlepší základní desky