Americké reklamní svazy se bouří proti Applu: Kvůli novému Safari nebudeme moci špehovat surfaře

Apple se na sklonku jara pochlubil novou technologií v nitru Webkitu, která má více ochránit surfaře před reklamními sledovacími sušenkami. Novinka bude součástí macOS High Sierra a iOS 11. Zatímco desktopový systém zamíří k uživatelům 25. září, nový iOS už dnes.

Jenže právě těchto dnů se již dlouhé měsíce obávají reklamní společnosti, které nyní zveřejnily otevřený dopis, ve kterém krok Applu kritizují. Šest největších amerických reklamních svazů se obává, že Apple zcela zničí obchodní modely na webu.

A co jim vadí? Safari bude vyzbrojené speciálním systémem Intelligent Tracking Prevention s prvky strojového učení, který bude analyzovat, o jaké weby má surfař skutečně zájem (kliká na ně, aktivně je navštěvuje) a o které asi nikoliv (různé skripty načítající se na pozadí z odlišných domén aj.).

Klepněte pro větší obrázek
Mobilní a desktopové Safari bude mazat reklamní sušenky

No, a právě u domén, o které surfař nemá zájem – aktivně je nenavštěvuje, bude drasticky omezena životnost sušenek. Jsou to zpravidla ty trackovací, ve kterých je uložený identifikátor surfaře a pomocí něj jej mohou rozpoznat i další weby se stejným reklamním kódem a zobrazovat mu kontextovou behaviorální reklamu. Tyto sušenky podle nových pravidel zmizí už po 24 hodinách.

Podle reklamních svazů Apple zaprvé příliš zasahuje do zažitých pravidel a standardů, jak fungují jednotlivé webové technologie, a zadruhé sníží příjmy webů, které žijí z reklamy. Svazy tedy jasně říkají: Ano, kontextová reklama a trackovací sušenky jsou fakt, ale díky tomuto obchodnímu modelu mohou na webu publikovat především malí vydavatelé, kteří nemají kapacity k tomu, aby reklamní prostor prodali konkrétnímu zájemci. Když však nasadí reklamní kód velké sítě (v českém kontextu zejména AdSense a Sklik), reklamu mu sežene přímo ona.

Tento věčný spor zatím nemá řešení a reklamu a trackovací sušenky v nějaké míře ostatně už nějaký čas omezuje třeba Opera, Safari a svět Applu však disponuje mnohem větším tržním podílem. Webovou reklamu má zároveň v plánu omezovat i Chrome, čili je zřejmé, že se nacházíme na určitém předělu a reklama skutečně může v následujících letech změnit svoji podobu. Zejména ta nejagresivnější.

Komunita blokuje reklamu různými způsoby. Jedním z nich je systém „černé díry“ Pi-Hole:

Diskuze (17) Další článek: Průlom: Světlo bylo poprvé uloženo jako zvuk

Témata článku: Apple, Web, Byznys, Prohlížeče, Internet, Chrome, AdBlock, Strojové učení, Opera, Reklama, Safari, WebKit, Sklik, macOS High Siera, Mobilní Safari, Nové Safari, Surfař, Malý vydavatel, MacOS High Sierra, Nový iOS, Věčný spor, Svaz, Desktopový systém, Český kontext, WebKit


Určitě si přečtěte

PortraitPro: Vyzkoušeli jsme program, který prý udělá z každé „žáby“ krasavici

PortraitPro: Vyzkoušeli jsme program, který prý udělá z každé „žáby“ krasavici

** V digitálním světě nemůžete věřit všemu ** Nová generace 3D fotoeditorů zvládne divy ** Vyzkoušeli jsme PortraitPro, který vám změní i kontaktní čočky

Jakub Čížek | 10

Nechali jsme dopadnout asteroid Ryugu na Prahu. Místo stověžatého města je pětikilometrový kráter

Nechali jsme dopadnout asteroid Ryugu na Prahu. Místo stověžatého města je pětikilometrový kráter

** Ryugu je blízkozemní planetka, která křižuje dráhu Země ** Její průměr je asi 900 metrů ** Co by se stalo, kdyby Ryugu dopadla na Zemi?

Petr Kubala | 5

Pojďme programovat elektroniku: Když už vás ten chumel součástek prostě nebaví

Pojďme programovat elektroniku: Když už vás ten chumel součástek prostě nebaví

** Levné cetky z Asie stojí dolar ** Postavíte s nimi skoro vše od teploměru po spínač zavlažování ** Má to ale jeden háček. Bude to ošklivé a povětšinou nekvalitní

Jakub Čížek | 22

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

Byli tam! Důkazy o přistání na Měsíci, Lunochody i čínská sonda jsou vidět z vesmíru

** Sonda LRO pořídila z oběžné dráhy Měsíce zajímavé snímky ** Jsou na nich vidět artefakty všech misí programu Apolla, které přistály na povrchu Měsíce ** Jde například o části lunárních modulů, rovery a dokonce i vlajky

Petr Kubala | 65


Aktuální číslo časopisu Computer

Jak vytvořit a spravovat vlastní web

Velký test herních klávesnic a DVB-T2 tunerů

Vše o formátu RAW

Vybíráme nejlepší základní desku