Dlouho se spekulovalo o tom, že Apple chystá vlastní televizi a vrhne se tak do velkého a ověřeného segmentu s vlastním produktem. Nakonec jsme se ale dočkali pouze zlevnění miniaturní krabičky Apple TV a plánu, že Apple nabídne vlastní uživatelský zážitek a obsah od známých poskytovatelů.
Dle informací Wall Street Journal ale Apple v rámci malého týmu skutečně vyvíjel vlastní „velkou“ televizi. Bohužel se nepodařilo vytvořit produkt, který by byl dostatečně „výjimečný“, alespoň dle měřítek manažerů Applu.
Místo velké televize se dočkáme pouze malé krabičky, ale s novými funkcemi i obsahem
I když byla televize například vybavená displejem s vysokým rozlišením, pohyblivými kamerami FaceTime, které se automaticky zaměřily na toho, kdo při videokonferenci mluví a dalšími funkcemi, bylo to „málo“.
Tým tak byl dle informací už více než před rokem rozpuštěn a rozdělen do jiných projektů. Pokud se tak potvrdí současné informace, Apple se pokusí na trh zaútočit právě miniaturní Apple TV s vlastním rozhraním i obsahem, který bude dostupný za paušální poplatek.