V kostce jde o to, že řetězec User-Agent je, spolu s dalšími faktory, využíván k jednoznačné identifikaci uživatelů, respektive jejich prohlížečů, pomocí takzvaných „otisků“. Provozovatelé reklamních systémů jsou tak schopni sledovat uživatele napříč weby a na základě získaných podkladů poskytovat relevantní reklamy.