Google je v tomto směru mezi dvěma pomyslnými mlýnskými kameny. Na jedné straně musí svým uživatelům poskytovat jistou míru soukromí, na straně druhé by měl myslet i na inzerenty, kteří mu generují nemalý zisk. „Tokeny důvěry“ by měly podporovat důvěru uživatelů napříč weby, aniž by se spoléhaly na trvalá identifikační data.