Jsou to dva měsíce, co Facebook vypustil do světa mocný vyhledávač Graph Search. Dokáže objevit zapomenuté střípky a spojit fakta dohromady, čehož se někteří děsí.
Facebook v lednu vypustil do světa svůj nový a hojně medializovaný vyhledávač Graph Search, který se postupně dostává ke všem zájemcům. Pokud jste si o něj ještě nepožádali, učiňte tak zde.
Graph Search dá miliardu uživatelů do kontextu
Proč je o Graph Search takový zájem? Poněvadž funguje trošku jinak než všichni ostatní. S tímto vyhledávačem budete komunikovat v přirozené angličtině a Graph Search dokáže zodpovědět téměř jakýkoliv dotaz, který se týká sociálních vazeb na této síti. Když se tedy nového vyhledávače zeptáte, jakou muziku poslouchají vaši přátelé, za okamžik před sebou budete mít seznam interpretů.
Muzika, kterou mají rádi mí známí a místa, která navštívili. Všimněte si možnosti dodatečného filtrování. Toto jsou chytře propojené údaje, které bych bez Graph Search zjišťoval jen velmi složitě.
Ke všem těmto údajům jste se přitom mohli dostat už dnes, ale nikdy byste se v té záplavě dat nevyznali. Představte si třeba situaci, že máte na Facebooku sto přátel. Pokud byste tedy chtěli ze sítě vydolovat jejich oblíbenou muziku, museli byste neustále sledovat, jestli náhodou neoznačili tlačítkem „Líbí se mi“ stránky či třeba pouhý příspěvek nějakého interpreta. Asi se mnou budete souhlasit, že to je prakticky nemožné. Graph Search to ale umí a měsíční analytickou práci jednoho člověka vyplivne během okamžiku.
Veřejná vs. snadno dohledatelná informace
Graph Search je v tomto směru úžasná funkce Facebooku, poněvadž dokáže ze všech možných zákoutí vyšťourat téměř cokoliv. Úplně ze stejného důvodu, se však před ním mají na pozoru některé organizace, třeba EFF.
Samozřejmě můžete namítnout, že Graph Search všechny tyto střípky sbírá z veřejně dostupných informací – rozhodně vám neřekne nic, co byste se sami nemohli dozvědět, jenže mezi veřejnou informací a schopností jejího dohledání je obrovský rozdíl.
Pomocí Graph Search jsem si nechal zobrazit všechny svobodné ženy z Brna do třiceti let a následně všechny svobodné ženy, kterým se líbí Živě.cz. Bez Graph Search (a jemu podobných nástrojů 3. stran) bych podobný seznam sestrojit nedokázal a jedná se tedy už o poměrně intimní výpis, sic složený z veřejných dat.
Představte si třeba takový Street View. Street View zaznamenává, co se dělo na určitém veřejném místě, když tu projížděl automobil se speciální kamerou. Byla to veřejně dostupná informace, i když z důvodů ochrany osobních údajů mají všechny osoby rozmazaný obličej. Kdybychom funkci Graph Search přenesli na Street View, znamenalo by to, že bychom mohli Street View přikázat, aby nám zobrazil všechna místa, kde se vyskytovala nějaká konkrétní osoba zaznamenaná na snímku, kdy to bylo, v kolik hodin a ještě odkud a kam šla.
Možným otázkám se nekladou skoro žádné meze
Podobné funkce by se asi kdekdo zděsil, ale na druhou stranu by se jednalo pouze o analýzu informací, které jsou běžně dostupné ve veřejných snímcích Street View. Pokud se zavřete na tři roky ve sklepě a budete den co den analyzovat osoby na snímcích této služby, dokázali byste na to také odpovědět. Naštěstí to ale většina z nás nedělá.
Než klepnete na nějaké tlačítko „Líbí se mi“, uvědomte si, že vás podle této stránky bude moci komunita pomocí Graph Search kdykoliv dohledat. A pokud publikujete veřejně, tak naprosto všichni.
Až bude na Facebooku celý náš život
Právě na to, že jsou informace ztracené v záplavě ostatních dat, doposud spoléhali i mnozí lidé na Facebooku a zvláště ti, kteří jsou na této síti už dlouhé roky a zpočátku zde publikovali jako všichni ostatní zcela veřejně. Naštěstí toho ale sdíleli ohromné množství, takže doufají, že se v tom všem vlastně už nikdo nevyzná. Nikdo se nedozví, že nějaký František 14.3. 2007 v 03:45 ráno sdílel na Facebooku v alkoholovém opojení všelijaké kontroverzní zprávičky a fotky, poněvadž to přeci bylo už před mnoha lety, Facebook tady tehdy prakticky nikdo nepoužíval a František tak může být nadále klidný, přestože je třeba veřejně činnou a respektovanou osobností a podobné údaje by mu mohly pošramotit dobré renomé.
Dotazy můžete libovolně kombinovat
Teď si ale představte, že by přesně tento typ informací dokázal vydolovat právě Graph Search. Jistě, opět můžete tvrdit, že si vyhledávač spojí dohromady jen zapadlou ale naprosto veřejnou informaci, František by ale mohl díky skandalizaci přijít třeba o lukrativní zaměstnání.
Hrát si můžete třeba i s městy
Něco podobného se už jistě stalo, děje se to a rozhodně se to bude dít stále častěji, protože za pár let už tu budeme mít generaci, která se na Facebook přihlásí na základní škole, zažije s ním střední, pak vysokou a během těchto let se bude postupně měnit i charakter zápisků na této obří síti. Zatímco v devatenácti letech se tu a tam na profilu objeví fotografie z divoké páteční jízdy, o deset let později to budou třeba zprávičky renomovaného chirurga. Možná všechny své zápisky bude sdílet pouze s komunitou přátel a nikoliv veřejně, ale po deseti letech na Facebooku bude více než zřejmé, že i v této skupině bude hrozit únik dat. Jednoho dne se renomovaný chirurg dotkne bývalého spolužáka, který poté zadá do Facebooku dotaz „photos of František 15 years ago in pubs“ a cenný poklad zašle bulvárnímu deníku.
Fotky přátel z konkrétní hospody? Žádný problém.
Graph Search je tedy technologie s obrovským potenciálem, protože může třídit, propojovat, analyzovat a syntetizovat informace z pravděpodobně nejrozsáhlejší databáze společenských vztahů v dějinách lidstva, ale zároveň se z něj může s dalším rozvojem stát netušená zbraň třeba pro tolik aktuální stalking.
Vaše „lajky“ prý prozradí sexuální i politickou orientaci
Facebook je se svou miliardou aktivních uživatelů skutečně nevídanou studnicí osobních informací, takže dnes o vás dokonce dokáže prozradit i to, čím se nikde přímo nechlubíte. Stačí k tomu prostá analýza všeho, co jste označili, že se vám líbí. Leckdo by sice mohl podotknout, že význam tlačítka „Líbí se mi“ je dnes velmi přeceňovaný, poněvadž mnozí klepou v podstatě na všechno, co se objeví na komunitní zdi, ale lidskou psychiku a podvědomí jen tak ošálit nelze. Právě díky tomuto ohromnému množství „lajků“ lze v našem chování přeci jen vysledovat určitě skryté informace.
Jednoduchý psychologický profil osobnosti se snaží na základě „lajků“ vypočítat i web Youarewhatyoulike.com, ale soustředí se pochopitelně na anglického uživatele
Michal Kosinski a další vědci z britského Cambridge to chtěli dokázat v praxi a vypůjčili si obří databázi 58 tisíc dobrovolníků z projektu mypersonality.org. Tato databáze obsahovala stránky, které dobrovolníci označili, že se jim líbí a také jejich základní psychologické profily. Vše pocházelo ze stejnojmenné aplikace myPersonality, do které se mohl každý zapojit přímo na Facebooku.
Rozborem těchto dat Kosinski a jeho kolegové vytvořili pravděpodobnostní model (PDF studie), pomocí kterého dokážou určit různé vlastnosti člověka čistě na základě toho, co se mu na Facebooku líbí. Kosinski tedy na tomto modelu znovu otestoval obří databázi z webu mypersonality.org a zjistil, že v 90 % případů správně odhadnul, jestli je daná osoba muž, či žena.
Jistě, odhadnout muže a ženu na základě toho, co se nám líbí na Facebooku, ještě nemusí být tak složité, ale statistický model z Cambridge dokázal s 75% až 88% jistotou určit i sexuální orientaci. S podobným úspěchem model správně vypočítal, jestli daná osoba podle zálib na Facebooku užívá drogy, kouří, jaké je víry, jestli holduje alkoholu, jestli volí republikány, nebo demokraty (jednalo se o americký vzorek) a další informace, se kterými by se přitom člověk vůbec nemusel chlubit ve svém profilu. Počítač tuto pravděpodobnost vypočítal jednoduše proto, poněvadž se osobě kdysi dávno zalíbila třeba nějaká stránka typická pro daný atribut, třeba právě tu orientaci.
Přesnost odhadu různých atributů jedince pouze na základě analýzy jeho „lajků“
I v tomto případě se jednalo o veřejné informace, nebo údaje sdílené v komunitě, do které máte přístup. Zároveň nejde o nic nového – podobný kádrový spis, resp. behaviorální profil, na vás vede samotný Facebook, Google a také další firmy, které na základě vašeho chování vypočítávají, jakou reklamu by vám měly zobrazit, aby se alespoň trošku zvýšila pravděpodobnost, že na ni klepnete.
S příchodem chytrých vyhledávačů typu Graph Search nicméně hrozí, že dají velmi podobnou moc i do rukou sic třeba vašich známých. Skutečně ale chcete, aby vás po večerech lustrovali, jako já včera celou Českou republiku?
