Windows se díky své „všudypřítomnosti“ stal tak praktickým nástrojem, že emocionální spojení se téměř vytratilo. Řekli si u Microsoftu a udělali novou kampaň.
Microsoft pomalu rozjíždí novou reklamní kampaň v hodnotě 300 milionů dolarů, která by měla zlepšit image Microsoftu a Windows. V prvních dvou dílech vystupoval sám Bill Gates spolu s hvězdným Jerrym Seinfeldem – kupovali si boty a žili s běžnou americkou rodinou.
Tyto reklamy byli tak trochu divné a jejich přijetí veskrze rozpačité. Bill Veghte, viceprezident pro online služby a Windows Business Group, to vysvětluje zajímavým způsobem. Tvrdí, že Windows se díky své „všudypřítomnosti“ stal tak praktickým nástrojem, že emocionální spojení se téměř vytratilo.
TIP: Bill Gates a ukradená kožená žirafa: Microsoft spouští novou kampaň
Z průzkumů Microsoft zjistil, že počátky jeho nových reklamních kampaní jsou kontroverzní. Aby byly průlomové (tzv. „icebreaker“ – ledoborec), musí přinést něco zcela nového. V té aktuální prostě přiblíží Microsoft lidem – bude jiná, než se očekává.„Windows umožňuje žít lidem život beze stěn. Windows, víc než jakékoliv jiná technologie na trhu, nabízí volbu mezi stovkami tisíc poskytovatelů hardwaru a softwaru speciálně určených pro Windows,“ řekl Bill Veghte.
I'm a PC: Stereotype
Nová reklamní kampaň The Life Without Walls (doslovně „život bez stěn“) bude zahrnovat sérií reklamních šotů a také grafické reklamy, které jsou k vidění zde. Microsoft umožní komukoliv poslat své video na iampc.lifewithoutwalls.com s poselstvím proč jsou „PC“. Na stránce již teď najdete stovky krátkých videí.
V obrazových podkladech kampaně nechybí ani lehká provokace na stranu Linuxu
„I`am a PC, I`am a PC with pride”. To by mohla být nosná myšlenka kampaně, která by měla ukázat, že mít „PC“ (ve smyslu počítač s Windows) není žádné stigma ani postižení.
I'm a PC: Not Alone
Všechny reklamy začínají pohledem na nudného chlápka v obleku, který silně připomíná „PC“ z konfrontačních reklam Apple (v skutečnosti je to zaměstnanec Microsoftu Sean Siler). „Hello, I`am a PC and I`ve been made into a stereotype” je první věta a v trojici šotů se pak střídají různí lidé, kteří jsou svými výroky vtipně spojení.
I'm a PC: Pride
Ani jedna z nových reklam není konfrontační, což by možná mnoho našich čtenářů předpokládalo. Celá trojice reklam spíše ukazuje, jak je vlastně operační systém Windows rozšířen – kolik různorodých lidí jej používá a jak je to vlastně spojuje. V reklamách se na krátkou i delší dobu mihnou různé slavné osobnosti, včetně Billa Gatese, Seinfeld však chybí.
A co vy? Jste „PC“ a jste na to hrdý?
Zdroj: Microsoft-watch.com, Microsoft
