Černobíle: Reklamní kampaně Chrome a IE9

Google zaspamoval Českou republiku reklamní kampaní na webový prohlížeč Chrome. Microsoft si to nenechal líbit a odvětil méně nákladným projektem.

IE9 něco mění

Klepněte pro větší obrázekJan Sedlák: Reklama patří mezi ty věci, které jsou vnímány hodně subjektivně. Z tohoto důvodu jsme pojali toto černobíle trochu odlišně – méně textu a více obrázků. Podívejte se na obrázky, na Živě.cz naleznete videa a venku outdoorovou reklamu. Vše pak zhodnoťte v naší anketě.

Nebýt Googlu a jeho masivní kampaně na Chrome, Microsoft by nejspíš vůbec s žádnou reklamou na Internet Explorer 9 nevyrukoval. Odvetná kampaň sice nedostala takový obří rozpočet, do jisté míry však byla nutná. Podíl IE neustále klesá na úkor Chrome i v České republice a Softies si nemohou dovolit přihlížet tomu, jak Google svůj obrat ještě umocňuje mocnými marketingovými aktivitami. Modré éčko tak v omezené míře naleznete v televizi a na billboardech v Praze, něco se povaluje také po webu.

Kampaň na IE9 na mě nepůsobí tak „násilně“, jako ta od Googlu. Microsoft sympaticky na modrých podkladech říká, jak mění web navždy a k tomu dodává, že jejich prohlížeč je tak rychlý a bezpečný, jak chtěli sami uživatelé. Podobně jako u kampaně na Windows 7 jim tedy říká, že je to z veliké části vlastně jejich dílo, na což uživatelé mohou dobře slyšet. Logo IE je navíc mezi českými uživateli poměrně hodně zakořeněno a tato sympatická kampaň je může přinutit u této značky zůstat.

Naproti tomu Googlu se snaží sdělit, že jeho prohlížeč je rychlý. Než ale přečtu ty tuny textu, kterými mi to říká, nebo přetrpím textovou reklamu v televizi, usnu a vůbec si tento prohlížeč neasociuji s rychlostí. Spíše s čekáním.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek

Jasné sdělení

Klepněte pro větší obrázekJakub Čížek: Google dříve platil za toho, který jen velmi zřídka využíval tradiční formu reklamy. Zlomilo se to s loňským SuperBowlem, kdy internetový inovátor v herní přestávce odvysílal reklamu na svůj vyhledávač, a od té doby se tradiční reklamní kampaně objevují stále častěji. Kdo by to byl ještě před pár měsíci řekl, že Google v takové míře zaútočí i v České republice a ještě s reklamou na webový prohlížeč.

Nejsou to přitom ledajaké reklamy, ale spoty, které od diváka očekávají interakci, nutí ho přemýšlet a neservírují mu pasivní profláklá marketingová hesla. Vzpomeňte si třeba na vtipný životní příběh studenta v Paříži zformulovaný skrze našeptávač a hledané fráze.

Reklama na Chrome je postavená na rychlosti, což je docela úspěšná mantra Googlu. Reklama na Internet Explorer pak o sobě pouze tvrdí, že prohlížeč prostě „mění web“. Otázkou zlůstává, jak to vlastně dělá. Devítka web nemění, pouze dohání konkurenci. Microsoft sice přinutil konkurenci akcelerovat přes grafický čip – za to mu patří velký dík, ale na hesla o změně je ještě dost času, akceleraci totiž bude plně využívat až další generace webů. . 

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek

Témata článku: Časopis Computer, Reklama, Černobíle, Internet Explorer 9, Mantra

51 komentářů

Nejnovější komentáře

  • Detailista 1. 9. 2011 15:53:15
    Na "skvělou" reklamní kampaň na Chrome jsem narazil na CSFD.cz, kdy jsem z...
  • Ládik Pokorný 1. 6. 2011 22:44:44
    Na reklamu na Google Chrome jsem náhodně narazil i na Disney Channel....
  • Poltergeist 1. 6. 2011 22:16:01
    Nemůžu vystát obě reklamní kampaně.
Určitě si přečtěte

Monitory do 10 tisíc: poradíme, jaké jsou teď nejlepší

Monitory do 10 tisíc: poradíme, jaké jsou teď nejlepší

** Dobrý monitor s kvalitním panelem lze pořídit pod tři tisíce korun ** Pod deset tisíc si můžete koupit pracovní 27" monitor nebo nejlevnější použitelné 4K ** Vybrali jsme také ideální model pro vícemonitorovou konfiguraci

27.  11.  2016 | Stanislav Janů | 13

Sbíječky vyměnili za klávesnice. Nový projekt má za cíl přeučit horníky na programátory

Sbíječky vyměnili za klávesnice. Nový projekt má za cíl přeučit horníky na programátory

** Programátorů je málo a horníků bez práce po uzavření dolu Paskov bude moc ** Problém řeší unikátní projekt ** Pilotní kurz dává naději, že by z horníků mohli být použitelní kodéři

28.  11.  2016 | David Polesný | 76