Adam Hrubý: Neobvyklý designér

Designér Adam Hrubý je neobvyklý. Místo poslušného přepínání mezi dnem a nocí pospává v tříhodinových intervalech a sleduje životní cyklus webových memů. TAG rozhovor.

Klepněte pro větší obrázekAdam Hrubý je grafický designér, specializuje se na branding a firemní design, webdesign a postprodukci. Vystudoval grafický design a multimédia na Fakultě informatiky Masarykovy univerzity, později působil jako art director ve firmě Cognito a švédském studiu Amore. V roce 2007 spoluzakládal studio Filmochod, dnes je na volné noze.

<dobrý design>

Design je všude. Celý svět je navržen a nadesignován, vymyšlen a tvarován. Ten nejlepší design se tak hladce spojí s tvým světem, že si ho ani neuvědomíš. Je tak zřejmý, až je neviditelný.

Design bohužel není téma. Nepíše se o něm. Nemluví se o něm. Nelajkuje se, nehejtuje se. Kočka hrající na klavír hýbe masami víc.

Grafický design, který se mě týká víc, je o něco méně použitelný, a tedy ještě o něco hůře hodnotitelný. A kdo vůbec může design hodnotit? Veřejná debata existuje na vulgární úrovni — hodnotí se pouze líbivost. Na lidové shodě přitom zas tak nezáleží. Dobrý design bude vždy konsenzem elitářské subjektivity. Elity ale radši mlčí. Bojí se davu.

<Filmochod>

Řekl by sis, že video je nejaktuálnější internetovou formou. YouTube je druhý nejpoužívanější vyhledávač. Tisíc obrazů vydá za tisíc slov. Soulad obrazu, hudby, slova a zvuků dokáže zaujmout, prodat, vysvětlit, rozněžnit, rozvášnit a rozbít cokoliv lépe a přístupněji než text a fotky. Komerční rozmach videa však u nás přijde ve chvíli, kdy si tohle uvědomí i podnikatelé.

Klepněte pro větší obrázek

Tedy aspoň to jsme si mysleli, když jsme Filmochod zakládali. Propojili jsme zkušenosti z filmových, výtvarných a technologických oborů a začali video produkovat. Řídíme se pokorně-sebechvalným heslem „We suck cock, but we suck it dry“.

<Česko>

Největším českým stereotypem je stereotypní přemýšlení. Touha po bezpečí lůna předsudků, touha někam patřit, upíraná identita nás nutí se jakože nebrat vážně, zároveň ale plakat do polštáře.

Některé stereotypy si slepě a neprávem přivlastňujeme, „typicky české“ vlastnosti, na které jsme tak trochu ironicky hrdí, vůbec nejsou české. Z některých tvrzení je mi však úplně smutno — nejvíce asi z rekurzivní definice mýtu o takzvané „české malosti“. Kdo jiný než tvor bez identity a sebevědomí se užíváním tohoto mýtu takto nechtěně definuje?

Pokud trváš na nějakém tvrzení: Myslím, že málo chválíme za malé věci a jednáme hystericky o banalitách.

<rozšířená realita>

Ačkoliv pro většinu uživatelů zní pojem augmentovaná realita jako technoblábol z budoucnosti, koncept je tu desítky let. Populárně si ho musí uvědomit každý, kdo viděl Terminátora nebo hrál nějakou FPS počítačovou hru. Informační vrstva natažená přes realitu má však zcela funkční využití. A druhů využití je neskutečně mnoho — od asistence operujícího chirurga po nalezení cukrárny v Adamově.

S augmentovanou realitou jsem pracoval ve své diplomce, a právě zcela nefunkčně. Použil jsem ji jako bariéru, jako problematizaci přítomnosti výtvarného díla. Fotografický portrét jsem nechtěl umístit do galerie nebo do veřejného prostoru, ale dostat ho „mimo realitu“, přitom ho však s prostorem svázat. V galerii visí značky (markery), které označují místo, kde se dílo nachází. Ve skutečnosti je tam jen odkaz na dílo samotné. Aby ses k němu dostal, potřebuješ technologii, v tomto případě smartphone a aplikaci.

Některým návštěvníkům však k ukojení touhy po konzumaci umění stačí pohled na abstraktní značku. Důležité je vedle ní umístit štítek s názvem díla.

<kde se rodí memy?>

Dnes? Většinou na 4chanu. V širším slova smyslu je mem nějaká jednotka kultury. Variace, mutace a dědičnost udržují mem naživu. Mechanismus šíření je stigmergie — tedy jakási nepřímá spolupráce mezi původci.

Internetové memy jsou neuvěřitelně akcelerovaný fenomén. Od zrodu a zcela nepředvídatelného ujmutí, hajpu a glorifikaci k absolutnímu vytěžení a zastarání může uplynout pouhý měsíc. Střet oldfags a newfags je proto spíše komický. Například „rage comics“ byl kdysi souladem odporu a sdílení utrpení, dnes je spíš jen utrpením. Jeho forma se vyčerpala a obsah je banální. Gooby, pls!

<bod FFFFFFUUUUUUU>

Okamžik, kdy sebevědomý řešitel problému dostává tolik facek a klacků pod nohy, že už se na to může vysrat. Moment, který na sobě pozoruju, a snažím se mu předejít. Věřím, že to není jen záležitost tvůrčích povolání, ale u těchto je asi nejviditelnější střet ega s očekáváním.

<Eva Jemná>

Ošklivá, tlustá kráva, které to pálí.

Sedí celé dny na netu, ven z bytu vychází zhruba dvakrát do měsíce. Táhne jí na třicet, cítí se jako dítě a fyzicky je jí přes padesát. Je hluchá ze špatně ozvučených zkušeben, zkroucená ze scrollování, osleplá z obrazovky a obézní z chleba.

Celý život hledá uplatnění pro svoje talenty, ale brání ji v tom její pohodlnost a intelektuální tik — pochybovat o všem. Živí se svým vkusem a nebojí se ho obhajovat. Pohrdá nerdy, přitom je jednou z nich. Kdyby vyhrála miss, přála by lidstvu více soudnosti.

<všichni jsme Godot>

Beckett potkal Gándhího a ptá se ho: „Na co čekáš?“

„Až umřu hlady,“ říká Gándhí.

Jsme ti, na které čekáme. Uvědomit si, že nemá cenu čekat na někoho, kdo za náš vyřeší naše problémy, není až tak objevné. Mnohem víc bolí si to osvojit a žít podle toho. Je to hořký lék na fňukání.

<The End is Near>

Konečnost všeho někoho osvobozuje a někomu nahání husí kůži. Ačkoliv bych měl být s koncem smířen, v duchu se podvádím a sním o nekonečnu.

Témata článku: Design, Tag rozhovory, Meme, Adam, Adama, Amor, Marker, Branding, Miss

23 komentářů

Nejnovější komentáře

  • Rikky007 27. 9. 2012 10:43:07
    O čem to jako je? Neni to spíš osobní reklama?
  • TylerDurden 26. 9. 2012 21:33:13
    >le meme arrow thread OP is a fag
  • Martin Bartoš 26. 9. 2012 14:27:58
    TAK TOTO JE VUBEC PRVNI DISKUZE na zive, co jsem si kdy precetl a uplne...
Určitě si přečtěte

Operační systém běžným počítačům nedal Bill Gates, ale Gary Kildall

Operační systém běžným počítačům nedal Bill Gates, ale Gary Kildall

** Gary Kildall pochopil, že levné výpočetní čipy mohou posloužit jako univerzální počítače pro všechny ** Připravil pro ně proto první operační systém ** Později mu systém vyfoukl Microsoft a nazval ho MS DOS

23.  4.  2017 | Pavel Tronner | 51

Umělá inteligence je sice v plenkách, už teď ale přestáváme rozumět, jak vlastně funguje. To je problém

Umělá inteligence je sice v plenkách, už teď ale přestáváme rozumět, jak vlastně funguje. To je problém

** Už je to tady, lidé přestávají chápat počítače ** Systémy neuronových sítí začínají pracovat tak, že ani jejich tvůrci přesně neví, co se uvnitř děje ** Do budoucna to může být závažný problém

24.  4.  2017 | Jakub Čížek | 111

Před 35 lety měl premiéru legendární počítač ZX Spectrum. Připomeňte si „Gumáka“

Před 35 lety měl premiéru legendární počítač ZX Spectrum. Připomeňte si „Gumáka“

** Slavný osmibitový počítač Sinclair ZX Spectrum byl uveden právě před 35 lety ** Připomeňte si tento průkopnický počítač v tematických článcích ** Podívejte se, jak funguje dnes

23.  4.  2017 | Pavel Tronner | 13

Správný počítač má alespoň dva monitory. Anebo je to jinak?

Správný počítač má alespoň dva monitory. Anebo je to jinak?

** David si nedokáže představit práci bez dvou a více monitorů ** Kubovi naopak stačí jeden a ve více displejích se ztrácí ** Jaký přístup je lepší?

23.  4.  2017 | Jakub Čížek | 59

Český Google Překladač začal používat umělou inteligenci. Konec „drahoušků zákazníků“

Český Google Překladač začal používat umělou inteligenci. Konec „drahoušků zákazníků“

** Google ve svém překladači roky používal statistickou technologii ** Nyní zavádí strojové učení a neuronové sítě ** Rozdíl by měl být zvláště na větších textech patrný už nyní

20.  4.  2017 | Jakub Čížek | 31

Brno otevřelo největší českou dílnu pro bastlíře. Kladívka, vrtačky, 3D tiskárny, laserové řezačky. Je tu vše

Brno otevřelo největší českou dílnu pro bastlíře. Kladívka, vrtačky, 3D tiskárny, laserové řezačky. Je tu vše

** Máte nápad, ale chybí vám stroje a pořádná dílna? ** Chcete postavit ptačí budku, nebo krabičku pro Arduino? ** Brno otevřelo svůj FabLab – laboratoř pro bastlíře

19.  4.  2017 | Jakub Čížek | 31


Aktuální číslo časopisu Computer

První test AMD Ryzen

Velké testy: 22 powerbank a 8 bezdrátových setů

Radíme s koupí Wi-Fi routeru

Co dokáží inteligentní domy?