To je jednoduche, proc se tak snazi. Jde o budouci zisky a o propagaci svych dalsich produktu. Pokud zapomenou na vyhledavac, ktery je pro masy zakladni branou pro pristup na internet, tak je jen otazka casu nez pomrou i jejich dalsi webove sluzby, protoze konkurence bude vracet odkazy na ne az za vlastnim resenim. A je fakt, ze malokdo hleda dal, kdyz hned prvni odkaz vrati to co chceme. No a pokud pomrou webove sluzby, tak uz i v dnesni dobe nemate co nabidnout a jen otazka casu, kdy vas konkurence presvedci zkusit k tem jejich "uzasnym" webovym sluzbam i jejich mobilni zarizeni, OS aj. ktery je na ne uzasne napasovany.
Je to presne to co ted nabizi MS, s tim rozdilem, ze on to ma vse vazane na OS, kdezto Google to ma vazane na sluzby. A beze sporu, je dnes (a bude) trend uzivatele odklanet od toho "vybirat sluzby podle OS" k tomu "vybirat OS (zarizeni) podle sluzeb, ktere pouzivaji na internetu".