Tuzemská dvojka v oblasti komerčního televizního vysílání, Prima, po nedávné změně grafiky přišla i se svojí vlastní internetovou videopůjčovnou (iprima.kinomania.cz). Navazuje tak na své dva rivaly, komerční Novu a veřejnosprávní Českou televizi, kteří obdobné služby začaly nabízet už dříve.
Koncepce půjčování filmů je založená na oblíbené službě Kinománia. Za půjčený film tedy zaplatíte 45 Kč, přičemž se zapůjčená licence vztahuje na období čtyřiadvaceti hodin a přehrání je možné pouze na jednom počítači. Všechny filmy jsou navíc distribuovány se zakomponovanou DRM ochranou a ve formátu WMV.
Ke stažení je nutné nainstalovat speciální download manager. Ten je však dostupný pouze jako Win32 aplikace pro systémy Windows. Platby jsou pak řešeny pomocí elektronické peněženky Wallet, jejíž kredit lze dobíjet pomocí bankovního převodu nebo pomocí SMS.
Prima ve své videopůjčovně hned po startu nabízí několik velice zajímavých titulů, samozřejmě ne však žádných žhavých novinek. Na výběr je mnoho žánrů, přičemž lze v nabídce nalézt i některé nestárnoucí klasiky, a to jak z řad české, tak i Hollywoodské produkce.
Zřejmě největším „tahákem“ pro nové uživatele je dostupnost seriálů z produkce Primy zcela zdarma. Konkrétně se jedná o velmi oblíbenou telenovelu Velmi křehké vztahy, kterou pak následuje Letiště a už nevysílaný Bazén. V přípravě je i seriál Jak se staví sen.