Sociální sítě vedou k většímu pití alkoholu, prozradil výzkum

Výzkumníci z Michiganské státní univerzity zjistili, že reklamy, které na sociálních sítích propagují alkohol, poměrně výrazně ovlivňují chování uživatelů. Připomínají také, že v prostředí sociálních sítí se ani nezletilí nevyhnou pobídkám, které mají podobný účinek. Výsledky přinesl univerzitní web, výzkumnou práci zveřejnil vědecký časopis Journal of Interactive Advertising.

Vidí pivo, jdou do baru

V nové studií výzkumníci vystavili 121 dobrovolníků reklamám na Facebooku, které propagovaly značku piva nebo značku minerální vody. Následně účastníci dostali na výběr, zda si od výzkumníků vezmou dárkový poukaz do baru nebo do kavárny.

„Zkoumali jsme, zda na záměr pít alkohol zapůsobí už zhlédnutí reklamy na sociálních médiích," vysvětluje expert na reklamu a vliv sociálních médií Saleem Alhabash, který výzkum vedl.

Z těch účastníků, kteří viděli reklamu na pivo, do kavárny směřovalo 27 % a zbylých 73 % se vydalo do baru. Naopak ve skupině, která viděla reklamu na minerálku, si vybralo kavárnu dvakrát více lidí, konkrétně 55 %.

„To ukazuje, že existuje reálný účinek, a na jeho dosažení postačí obyčejné zhlédnutí reklamy,“ uvedl výzkumník. „V podstatě lidi nastaví, aby podvědomě mysleli na alkohol.“

Reklamy jsou těžko odlišitelné

Alhabash upozorňuje, že výzkum zároveň přinesl otazníky ohledně možného vlivu na nezletilé. „Na sociálních médiích je hranice mezi reklamou a běžným obsahem velmi nezřetelná,“ uvedl. „V televizi většina z nás jasně odliší reklamu od obsahu pořadů. Na sociálních médiích tomu tak často nebývá.“

Situaci zhoršuje nedostatečná regulace reklam a marketingu na sociálních médiích. Na Facebooku se sice od uživatele vyžaduje, aby uvedl svůj věk, ten však nemusí být pravdivý.

Problémem nejsou jen reklamy samotné. Prostředí sociálních médií může nejen přímo, ale i nepřímo vést mladistvé k pití alkoholu. Uživatel například zveřejní fotografii zachycující, jak popíjel v baru, ale nepomyslí, že fotku uvidí například jeho 13letý synovec.

„Často nemyslíme na následky našich činů, jako je například nepřímé propagaci pití u nezletilých nebo řízení vozidla pod vlivem alkoholu,“ varuje výzkumník.

Témata článku: Web, Facebook, Sociální sítě, Statistiky, Výzkum, Alkohol

15 komentářů

Nejnovější komentáře

  • František Zbořil 28. 5. 2016 9:01:39
    Nechápu zde některé sarkastické kecy těch jejichž inteligence asi nebude...
  • adavo 27. 5. 2016 17:19:35
    Sociální sítě spíše vedou k ještě menšímu soukromí, větší vypatlanosti...
  • dolph1888 27. 5. 2016 15:45:39
    Kdo díky sociálním sítím, ztratil nebo nikdy nenašel fyzický kontakt s...
Určitě si přečtěte

Původní Starcraft: Brood War je nyní zdarma. Konec práce! Jde se pařit

Původní Starcraft: Brood War je nyní zdarma. Konec práce! Jde se pařit

** Legendární hra Starcraft je nyní k dispozici zdarma ** Chystá se i nová remasterovaná verze s hezčí grafikou

19.  4.  2017 | Jakub Čížek | 25

Brno otevřelo největší českou dílnu pro bastlíře. Kladívka, vrtačky, 3D tiskárny, laserové řezačky. Je tu vše

Brno otevřelo největší českou dílnu pro bastlíře. Kladívka, vrtačky, 3D tiskárny, laserové řezačky. Je tu vše

** Máte nápad, ale chybí vám stroje a pořádná dílna? ** Chcete postavit ptačí budku, nebo krabičku pro Arduino? ** Brno otevřelo svůj FabLab – laboratoř pro bastlíře

19.  4.  2017 | Jakub Čížek | 31

Český Google Překladač začal používat umělou inteligenci. Konec „drahoušků zákazníků“

Český Google Překladač začal používat umělou inteligenci. Konec „drahoušků zákazníků“

** Google ve svém překladači roky používal statistickou technologii ** Nyní zavádí strojové učení a neuronové sítě ** Rozdíl by měl být zvláště na větších textech patrný už nyní

20.  4.  2017 | Jakub Čížek | 31


Aktuální číslo časopisu Computer

První test AMD Ryzen

Velké testy: 22 powerbank a 8 bezdrátových setů

Radíme s koupí Wi-Fi routeru

Co dokáží inteligentní domy?