Apple a Samsung jsou dnes klíčoví výrobci spotřební high-tech elektroniky. Jsou to zároveň protivníci v nové generaci patentových válek. Jak dobře je ale znáte?
Samsung je největší výrobce mobilních telefonů, je jedním z hlavních dodavatelů čipů, displejů a dalších drobných komponent a zároveň je to i klíčový hráč v současných patentových válkách o mobilní platformu. Pokud by se měli v Cupertinu někoho bát, pak je to dnes právě asijský Baťa.
Jenže Jižní Korea je daleko, mluví se tam divnou řeči a tak toho o Samsungu možná tolik nevíme. To se naopak nedá říci o Applu, o jehož historii a charismatickém Stevovi byly napsaný tucty knih a na sklonku 90. let natočený i úspěšný televizní film Piráti ze Silicon Valley. Ale co ten Samsung?
Na to se alespoň částečně pokusíme odpovědět v dnešním článku, ve kterém jsme obě firmy podrobili srovnání v několika oblastech.
Mytologie
Apple – Mytologii Applu zná skoro každý. V 70. letech se dali dohromady svobodomyslní Steve Jobs a Wozniak a v garáži sestavili svůj první levný počítač. Oslovili tehdejší geeky, pak i širokou veřejnost a v 80. letech se stali hotovou senzací. Jobs poté Apple opustil a firmu převálcoval konkurenční Microsoft a otevřená platforma PC. V roce 1997 se Steve Jobs vrátil, postavil firmu opět na nohy a nastartoval její současnou veleúspěšnou éru.
Steve Wozniak (konstruktér) a Jobs (stratég). Foto: Dobový tisk ze 70. let
Samsung – Jihokorejské impérium ovládá rodina Leeů, která svou strukturou připomíná některé podobné milionářské klany z USA, případně evropskou šlechtu. Společnost založil Lee Byung-chull v 30. letech minulého století. Zpočátku se Samsung zabýval jen prodejem spotřebního zboží a výrobou nudlí. Později se začínal rozrůstat a nyní se celý konglomerát skládá z hromady dceřiných společností. O elektroniku se firma zajímá od 60. let. V Jižní Koreji dnes Samsung ovládá skoro vše. Lidé chodí do jeho bank, jsou pojištění u jeho pojišťoven, kupují jeho elektroniku, jeho stroje, navštěvují jeho nemocnice a ropu do země přiváží jeho tankery…
První krámek Samsungu na dobové fotografii z 30. let. Foto: Samsung
Název a značka
Apple – Jablečná firma své jméno získala skutečně po jablku, Steve Jobs si totiž jako kalifornský volnomyšlenkář přivydělával v jablečném sadu. Tehdy si prý uvědomil, že jeho firma bude muset mít nějaký originální název a nakonec zvítězilo Jablko. Každý ho zná a firma se tak spíše prosadí, než kdyby měla tak nudné jméno jako třeba Micro-soft, International Business Machines Corporation a další.
Geneze loga Applu. Na YouTube najdete Wozniakovo vysvětlení vzniku názvu firmy.
Samsung – Samsung lze přeložit jako „tři hvězdy“. Číslovka tři dle zakladatele Leeho představuje velikost a hvězda pak věčnost. Dnes už to z loga Samsungu patrné není, nicméně ještě v roce 1993 firma skutečně používala hvězdnou symboliku z obrázků níže.
Logo z předválečné doby a z 80. let. Téměř kompletní sadu najdete na těchto stránkách.
Sídlo
Apple (StreetView) – Symbolem firmy je samozřejmě městečko Cupertino, které je nicméně hustě propojeno s ostatními městy v Křemíkovém údolí, a tak byste ani nepoznali, že jste už v té správné vesnici. Ta vesnice není nadsázka, z údolní konurbace Silicon Valley totiž do výšin ční snad jen budovy Adobe v San José. Ostatní zástavbu tvoří povětšinou budovy o několika málo patrech. Kanceláře Applu nejsou výjimkou a spíše než do výšky rostou v prostoru a vytvářejí rozsáhlý kampus, který snad brzy nahradí tolik medializované „UFO“.
Plánované nové sídlo Applu v Cupertinu. Foto: Apple
Samsung (StreetView) – Samsung sídlí přímo v Soulu v obchodní čtvrti, které se dnes neřekne jinak než Samsungtown. Není se čemu divit, do nebe zde totiž roste výrazná trojice mrakodrapů společnosti. Další pobočky a dcery jsou rozeseté po celém světě.
Samsungtown v jižní části Soulu s trojící budov vedení společnosti. Foto: Creative Commons, Oskar Alexanderson
Co vyrábí?
Apple – Tady je to jednoduché: pilířem jablečného byznysu je iPhone, iPad, iPod, iMac, Mac a Macbook.
Apple vyrábí počítače. Jak ty do kapsy, tak ty na stůl.
Samsung – Zde je to naopak poněkud složité. Samsung je největším výrobcem mobilních telefonů a kraluje spotřební elektronice. Patří k největším výrobcům čipů všeho druhu, displejů a dalších drobných high-tech součástek. Vyrábí pevné disky, televizory, pračky, chemikálie, tankery, trajekty, všemožné stroje a motory, má vlastní banky, pojišťovny, kreditní společnosti, má podíly v těžebních firmách, automobilkách a jeho dcera Samsung C&T Corporation je jednou z největších stavebních společností, která má na svědomí realizaci nejvyšších mrakodrapů světa Burj Khalifa, Taipei 101 nebo třeba Petronas Twin Towers v Kuala Lumpur.
Je docela složité sepsat, co všechno vlastně Samsung vyrábí, staví a prodává. Zleva: nejvyšší mrakodrap světa Burj Khalifa, Galaxy SIII a Renault Koleos z automobilky Renault Samsung Motors. (Foto Burj Khalifa: Creative Commons, Niclas Lannuzel)
V Jižní Koreji se skutečně a bez nadsázky do Samsungu narodíte, pro Samsung pracujete, Samsung vás ošetří a Samsung nakonec i vzdělá vaše děti (a pohřbí vaše ostatky).
Money, money, money
Apple – 60 tisíc zaměstnanců, roční obrat 108 miliard dolarů, čistý zisk skoro 26 miliard dolarů (vše pro fiskální rok 2011). Jeho akcie se obchodují na americké technologické burze Nasdaq.
Samsung – 344 tisíc zaměstnanců, roční obrat 247 miliard dolarů, čistý zisk přes 18 miliard dolarů (vše za rok 2011). Jeho akcie se obchodují převážně na jihokorejské burze, své zastoupení má však i na mnoha ostatních světových tržištích.
Charismatická osobnost
Apple – Steve Jobs a Steve Wozniak jsou sami o sobě obchodní značky platné po celém světě. Díky mediální síle Applu však dnes už velmi dobře známe i současného šéfa Tima Cooka.
Steve Jobs (1955 – 2011). Foto: Creative Commons, Matthew Yohe
Samsung – Zakladatel Lee Byung-chull je sice pro většinu Evropanů zcela neznámé jméno, v Koreji je však spojovaný s ekonomickým boomem země po korejské válce. V jeho sídle v Ho-Am se dnes provází stejně jako na českých zámcích a hradech a jeho umělecké sbírky jsou součástí národního kulturního dědictví. Západu může být povědomé jméno jeho syna a současného šéfa impéria. Lee Kun-hee totiž před lety krátkodobě opustil vedení společnosti po korupční aféře, o které se psalo i u nás.
Lee Byung-chull (1910 – 1987). Foto: Samsung
Srovnání s českou firmou
Apple – Jablečná firma je jednou z těch, která stvořila sen o moderním „garážovém startupu“, který vznikl prakticky z ničeho a za pár dolarů. Na české soudobé scéně se nabízí asi jediný srovnatelný hráč – Ivo Lukačovič a jeho Seznam z poloviny devadesátých let.
Samsung – „Tři hvězdy“ z kulturně odlišné Jižní Koreje se nám mohou zdát jako neskutečně vzdálený svět, nicméně i pro ně bychom našli tuzemskou alternativu. Hlavně počátky Samsungu připomínají meziválečný Zlín a tradici Tomáše Bati, který proměnil malé zemědělské městečko v průmyslové centrum s kompletním sociálním zázemím. Kdyby jeho zdejší byznys nezničil bolševik, možná by dnes bylo Baťovo impérium ve stejné regionální pozici jako Samsung.
Každý je vlastně úplně jiný
Hnací silou Applu je specializace na určitý druh zboží. Apple neprodává ponožky, ani nestaví elektrárny, ale drží se svého řemesla s exkluzivní marží. Není to firma s historií mnoha generací, ale moderní a efektivní počítačová společnost s výborným poměrem obrat/zisk.
Samsung je naopak tradiční šroubárna dvacátého století. Samsung vyrábí a prodává vše, na čem se dá alespoň trochu vydělat (i když často nemnoho). Za ta desetiletí se vlastně zase až tak nezměnil, jen ho dnes lidé neznají kvůli nudlím, ale díky spotřební elektronice. Jeho síla tedy spočívá v obrovském rozsahu jeho podnikání. Když se něco nepodaří, jednoduše začne vyrábět něco úplně jiného – třeba lokomotivy. Zejména v jihovýchodní Asii má ruce skoro ve všem.
Jihokorejská jména jsou v univerzálním anglickém přepisu pro jejich snadnější dohledání na webu.
