Na začátek stručné uvedení do reality. Google v září oznámil, že chce koupit společnost DoubleClick. Ta nabízí správu internetové grafické reklamy: její umísťování do stránek, rotování inzerátů, vyhodnocování úspěšnosti. Dělá to už dlouho a je v tomto oboru opravdu dobrá.
Jenže Google má už nyní snad až nezdravě vysoký podíl na trhu internetové reklamy. Jde-li o kontextovou reklamu u vyhledávání, píše se až o osmdesáti procentech. Akvizice DoubleClicku se proto nelíbí antimonopolním úřadům v USA a ani Evropské unii. Ta už během listopadu došla k závěru, že by spojení Google s DoubleClickem mohlo poškodit konkurenční prostředí.
EU pátrá a informuje
Evropská unie nyní akvizici zkoumá, do dubna chce rozhodnout. Prostřednictvím regionálních sdružení se také obrátila na jednotlivé vydavatele a ptá se na jejich názor. Prostřednictvím podrobného dotazníku chce zjistit, jak se vydavatelé na akvizici tváří.
EU chce odpovědi hned dvakrát: v důvěrné verzi s citlivými informacemi a v podobě bez těchto dat. Původní termín v dotazníku byl už prodloužen do prvního prosince. Unii zajímá, jakým způsobem vydavatelé získávají reklamu na své webové stránky, podíl jednotlivých způsobů, jejich pravděpodobný vývoj do budoucna. Hledají výhody spolupráce s jednou nebo více společnostmi, zajímají je zkušenosti s přechodem od jedné firmy k druhé. EU se ptá také na názor, jak se změní trh, pokud Google DoubleClick koupí.
Protože na dotazníku, který se ke mně dostal k vyplnění, není nic tajného, můžete si ho (nevyplněný) stáhnout a prozkoumat. Odpovědi za Computer Press jsem už zástupcům Evropské unie poslal, takže tohle neberme jako veřejnou diskuzi k tomu, co mám do dotazníku napsat. Jak byste ale odpověděli vy?
