Intel s propagováním ultrabooků začal také novou kampaň, která je s příchutí virálního marketingu zaměřena na zajímavý sociální experiment, který zkoumá, co jsou lidé schopni udělat pro získání ultrabooku.
Například speciální výstavní skleněný box, ve kterém se ukrývá nový ultrabook, láka lidi k rozbití skla a někteří takovému pokušení skutečně neodolají a přes prvotní obavy zda jde o vtip či skrytou kameru nakonec sklo rozbijí.
Intel pro tuto kampaň zřídil i speciální stránku, kde je k dispozici již několik videi na podobná témata k získání ultrabooku. Jednotlivé situace se odehrávají na různých místech, podívejte se například na video s rozbíjením skleněného boxu: