Apple upravil fungování svého oficiálního obchodu s aplikacemi App Store. Při nabídce aplikací, které nevyžadují poplatek, se již nezobrazuje tlačítko Free alias zdarma. Namísto toho zde vidíme tlačítko Get (získat) a případně i poznámku In-app Purchases (poplatky v aplikaci).
Apple svým krokem, podobně jako Google, reaguje na kritiku ze strany uživatelů i regulátorů. Pod označením zdarma se totiž často neskrývá plnohodnotný bezplatný obsah, protože mnohé aplikace či hry využívají model free-to-play s dalšími poplatky přímo ve hře či aplikaci. Pomocí nich si můžeme například vylepšovat funkce nebo přidávat bonusové prvky. Plnohodnotný požitek z aplikace původně nabízené zdarma tak může ve finále vyjít poměrně draho.
