A co je špatného na tom mít dobrou značku? Tu značku si nevybudovali jen tak a udržet si ji také není jednoduché. Ta značka jim přináší zákazníky, ale ti naopak mají velká očekávání. Značka jim dává do jisté míry záruku kvality. Kdyby apple vyráběl dlouhodobě šmejdy, tak o značku velmi rychle přijde, není v tom žádná věda. To že jsou někteří zákazníci fanatici je druhá věc, ale i ti by časem odešli pokud by apple vyráběl šmejdy.